安踏2017年销售破160亿 业绩创历史最佳

2月27日，安踏体育用品无限公司（以下简称“安踏体育”；股份代号：2020.HK；）在香港发布2017年年报，年报显示其业绩发明了历史最佳。

期内，完成收益166.9亿元人民币（下同），同比增长25.1％；股东应占溢利上升29.4％至30.9亿元；毛利率上升1.0个百分点至49.4％。同时，其自在现金流入添加40.3％至26.6亿元；净现金情况为94.1亿元。

2017全年，安踏集团总共销售超越6000万双鞋；超越8000万件衣服；有超越10000家门店；打破1000万会员；直接发明失业超越10万人。安踏的市值打破1000亿港币，位居全球行业第三位。

以消费者为导向推进了品牌晋级

2017年，安踏围绕消费者需求晋级，整合资源，推出一系列的活动带动品牌晋级。

在美国、日本和韩国辨别成立或增强了三大设计中心，让安踏品牌更具“高值感”，从产品设计、面料选择及运动科技的使用都紧跟消费者需求的变化。全年推出A-Livefoam和A-Flashfoam等新科技鞋爆品，以及安踏在篮球、跑步、综训等范畴经过产品设计及体育明星如张继科、陈盆滨等的带动，推进了产品向年老化和高值感晋级。

跟紧消费者购物习气的变化，安踏在进一步稳固传统销售渠道的同时，疾速提升购物中心及百货商店的店铺占比；2017年安踏八代店卖场超1,100家，从全体作风、店内陈列等为消费者带来一模一样的消费体验，晋级后带来明显的销售增长，很多新店也获得了单店销售的最佳业绩。

安踏在2017年推出克莱·汤普森的“要疯”的营销活动，片面应用了在线和线下渠道以创始品牌佳誉度并带来业务上的增长。“要疯”在新浪微博的相关帖文吸引了超越7,700万阅读量，并且经过全球的网上视频流媒体直播吸引了超越3,000万在线观众，增强了安踏的指导品牌位置。安踏KT3限量版篮球鞋成为篮球喜好者排队一抢而空，售价人民币999元的KT3在网上售价到达近人民币6,000元，成为爆品。

安踏集团电商成为集团增长的重要引擎之一。也引领了安踏在“新批发”范畴关于“人货场”的新探究。在2017年“双11”电商大战中，安踏以近人民币7亿元的成果刷新了中国运动品牌的电商纪录，位列天猫第三。

安踏在电商上的产品设计、推销及跨界协作等等构成了一套共同的线上线下交融的“电商业务形式”，带来了电商业务的疾速生长；在线上业务增长的同时，也带动了线下业务参与营销。同时，放慢供给链上的规划，安踏深化了“快反形式”，疾速满足消费需求的变化。

贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”战略

2017年，安踏继续完善多品牌矩阵规划。期内，集团收买了香港著名童装品牌KINGKOW（小笑牛），开启儿童体育用品市场的多品牌战略。此外，集团旗下已括安踏、安踏儿童、FILA（斐乐）、FILA KIDS、DESCENTE（迪桑特）、SPRANDI（斯潘迪）、KOLON SPORT（可隆）等众多品牌，掩盖专业体育到群众体育，从高端休闲到城市健步，满足了不同消费者的需求。

安踏集团旗下多个新品牌成为了市场的新贵。斐乐（含FILA KIDS）共有门店1,086家；斐乐推出的一系列跨界产品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不只拓展了产品组合，更遭到消费者的如潮好评，在2017年底还推出了FILA Fusion的新子品牌，关注潮牌吸引了广阔年老的消费者，业务增长迅猛；迪桑特在成立第一年就进入了包括北京SKP、上海环贸广场等十几个顶级的商场和购物中心，现有门店64家；新品牌斯潘迪、可隆及小笑牛也成为多品牌矩阵当中的新增长点，针对不同消费群体的品牌重新定位曾经开端。

再签奥运 进入“白色冰雪运动”市场

自2009年伦敦奥运会牵手中国奥委会以来，安踏便与中国奥运一路同行。

2017年9月，安踏宣布成为北京2022夏季奥运会与夏季残奥会官方体育服装协作同伴，跻身2022北京冬奥会最初级别资助层级，延续16年携手奥运，更成为首个资助外乡奥运赛事的中国运动品牌。也把安踏带入新的业务蓝海“白色冰雪运动”市场。

在北京冬奥会周期内，冰雪运动的参与人数将由目前不到2,000万人添加至3亿人。安踏在2017年推出了合适群众冰雪运动的滑雪配备；并在2017年启动了“平昌冬奥”的系列营销，加强了安踏品牌在市场上的召唤力。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示，安踏2018年将减速品牌晋级，尤其是安踏品牌的晋级将为我们效劳中国几亿中产阶级和年老的消费群体添加更多的竞争力。让安踏成为’消费者想要买’的品牌。

同时，2018年将是安踏集团‘创新赋能，多品牌片面发力’的一年，要有与国际程度比肩的创新才能，既是中国消费者喜欢的品牌，更要代表中国品牌走向世界。”

当然，丁世忠也明白标明，安踏会推进整个集团多品牌理论“新批发”，在人货场等范畴放慢抵消费晋级趋向的掌握。提升安踏于跑步、拳击、篮球、男子健身、综合训练及滑雪的市场份额。