俄罗斯世界杯将至,体育产业能迎来低潮吗?

品途商业评论
2024-03-29 19:55
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新媒体关注度无望创新高从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,这四年间,媒体的内容消费、分发方式和用户消费体育的方式都发生了宏大的变化,传统的报道方式已无法满足用户越来越多元化的需求;消费晋级延伸到内容范畴,用户对体育的关注点不只仅是竞技体育自身的赛场表现,用户对资讯内容的质量、丰厚、多元以及特性化体验的需求越来越强。2018 年世界杯将于 6 月 14 日-7 月 15日在俄罗斯举行。

新媒体关注度无望创新高

从2014年巴西世界杯到2018年俄罗斯世界杯,这四年间,媒体的内容消费、分发方式和用户消费体育的方式都发生了宏大的变化,传统的报道方式已无法满足用户越来越多元化的需求;消费晋级延伸到内容范畴,用户对体育的关注点不只仅是竞技体育自身的赛场表现,用户对资讯内容的质量、丰厚、多元以及特性化体验的需求越来越强。

2018 年世界杯将于 6 月 14 日-7 月 15日在俄罗斯举行。从播出工夫来看,相比于韩日世界杯有较多竞赛在白昼,以及德国、巴西次要集中在清晨,本届世界杯有相当场次的竞赛将在晚间黄金档直播,愈加贴合国人的收视习气。

另一方面,球迷通常是“潜在的消费战役机”,搜狐网音讯显示,2014 年巴西世界杯时期, 中国球迷贡献了 5.3 亿的独立用户数和 151 亿页面阅读量,庞大的流量使世界杯及相关周边的资讯、深度内容、直播和短视频、原创节目方面将成为往年新媒体的必争之地。

体彩行业将大幅增长

体彩行业在过来世界杯时期表现可以概括为两个特点:一是体彩全体销售状况于世界杯时期内表现良好,次要因体彩作为大型体育赛事的配套工具,在世界杯等竞技赛事中受害颇多。二是网络彩票走势表现抢先于体彩行业的全体销售状况。而目前,虽然网售彩票的禁令暂时未能解除,但其他渠道曾经相应跟进,如:湖北广电与华阳创美签署了湖北体彩电视购彩渠道协作协议,由湖北广电和湖北省体育彩票管理中心联手打造的“全国首家体育彩票电视购彩平台”正式上线;电广传媒子公司湖南有线与湖南省体育局体育彩票管理中心签署战略协作协议,联手打造智慧体育彩票电视购彩平台。因而,估计电视购彩平台将直承受益于世界杯行情。

近日,某些品牌便当店内设置了体育彩票终端机,可供客户自助停止彩票购置。据理解,北京福彩中心不久前刚开端将自助购彩终端机推向商超、便当店等公共场所。而就在这个4月,国务院发布了支持海南开展彩票事业的相关政策,鼓舞其探究开展竞猜型体育彩票和大型赛事即开彩票,国度文件的这短短一句,关于寂静许久的体育彩票行业来说,仍然振奋人心。

中国的体育产业构造中,效劳业存在宏大的增长空间

在如今的市场主体下,中国的体育产业规模还是太小。体育产业到达怎样的规模,才干真正成为中国的支柱产业呢?答案是GDP占比的4%。作为比照,我们体育产业添加值目前的GDP占比是0.9%,即使是跟兴旺国度的3.5%的均匀数据还有很大的增长空间。此外,虽然体育效劳业在添加值方面占比初次超越50%,到达了55%,但全体看来配备制造业占的比重太大,体育效劳业占的比重太小。据方正证券数据显示,美国竞赛扮演业约占10%,用品业占30%,效劳业占60%——这样的比例无疑是我们望尘莫及的。

区域开展不平衡

福建等省市的体育产业规模很大,数据显示,晋江体育产业法人单位到达9110家,体育产业从业人员35万人,体育制造业总产值到达1472.33亿元。但与此同时,很多省市规模较小,经济效益低,短少知名品牌,存在很大的开展潜力。虽然体育消费总规模到达万亿级别,但体育人口与人均体育消费依然有较大的提升空间。目前,参与全民健身的人口为40%,这一数据的目的是85%;而人均体育消费的最新数据是1553元。在这方面仍有较大的潜力与空间。

国度体育总局将鼎力支持开展6大产业链

据理解,这6大产业链辨别是:运动休闲产业链、智能体育产业链、赛事扮演业产业链、体育培训的产业链、体育用品制造和效劳全产业链、体育彩票产业链。而在“体育+”和“+体育”的途径下,让体育成为各方面加强的新动能,交融体育、养老、文明、科技、教育来推进产业的开展,用体育要素为其他产业提供内容,提供中心竞争力与动力。而“体育+地产”这样的体育综合体,也将成为产业开展的重要抓手,毕竟,假如没有运动的场地,很多相关体育消费就无从停止。而“46号文”也特别制定了2025年人均2平方米的义务,除了新建场馆,更需求思索的是存量场地的运用状况。赵勇也特别提到了改造功用、改造体制的“两改”。

此外,总局明白表示要支持创业者开展体育企业,支持转型的企业开展体育产业,支持双创企业开展体育产业,甚至还要提供体育产业园这样的集聚平台,共同做大体育产业。以市场为主体,外行业中发明出更多国际顶尖的大企业,同时还要漫山遍野的培育更多小企业。体育产业在中国是重生事物,投资人不熟习,体育人也不熟习。资本与体育,目的和手腕并不分歧:资本逐利的,想要赚钱,最好第一年投,第二年就盈利,越快越好;体育是慢功夫,在中国体育消费并没无形成一种成熟文明的状况下,构成一种复杂高效的盈利形式根本上就是一种奢望。换句话说,资本想要鼎力出奇观,而体育偏又是慢工出粗活。在体育产业的开展进程中,资本需求学习耐烦,体育需求学习市场,这个学习进程,显然不会太快。都说人均GDP在8000美元以上,体育产业就会开展起来,但这个规律有一个前提——就是必需有较为成熟的体育场馆和体育文明。但无论如何,当每家公司进入了体育产业的大航海时代,远处的绿洲很重要,正确的航线与风向也很关键——这些是产业总规模、一个个政策与文件的意义所在。

文:氢创社


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