谭木匠首批试水腾盟计划 借力微盟“广告+直客推小程序”实现业绩增长

业界动态
2019
09/23
生活周刊
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今年六月以来,在“腾盟计划”推动下,腾讯广告与微盟的直营电商解决方案“直客推”已经助力了众多电商企业获取精准流量,全方位构建私域流量池,完成了流量的高效转化。在直营电商进入到2.0时代,依托于海量的腾讯系广告流量资源和高效运转的广告投放系统,微盟“直客推”解决方案已成为品牌在去中心化的趋势下精准获客的助推器。

不仅仅是在零售、美妆、食品等行业,直营电商的风也吹到了木梳这一小众行业。全球唯一的木梳上市公司谭木匠就是“腾盟计划”的首批试水者,并在线上逐步构建起高效的流量转化平台和营销服务体系。

广告直达商品购买 实现品效合一

作为国内首个推出“小程序+广告”一体化解决方案的服务商,微盟率先打通小程序制作和广告投放环节,帮助企业完成从引流到转化的需求,打造移动营销闭环,提高商业转化效率。

木梳品牌谭木匠一直以来聚焦于线下门店的经营,当前门店超过1000家,用户覆盖全国近50家城市,但在线上缺乏有效获取流量的入口。今年的七夕节,谭木匠首次在线上接入微盟旗下的“直客推”解决方案,并做了朋友圈广告投放。数据统计效果显示,3天内谭木匠的品牌曝光度达300w+人次,成交额转化实现倍增,达到了品牌和效果的双赢。

在大促期间,由微盟“直客推”解决方案为谭木匠搭建的小程序商品落地页,能够直达用户的朋友圈,当新老客户在朋友圈浏览到谭木匠广告后,点击卡片式广告跳转至小程序商城页面,可以快速完成购买,助力谭木匠品牌提升线上的销售转化率。

对比传统货架式电商,小程序商品落地页兼具传统微商城小程序商品展示、购物下单等功能,加载速度更快,实现第一时间展示购物信息,降低浏览损耗。

在品牌曝光上,“直客推”解决方案帮助品牌做“用户定投+标签拓展”,先在谭木匠的老客户或已有消费意向的人群中做曝光定投,通过他们的社交互动,例如评论、@好友、转发等赢得额外曝光,之后,拓展人群定向标签,借助老用户的社交传播以及定向拓量,将营销火力转向潜在新客,达到以老带新用户增长的效果,从而合理控制推广成本,最大化提高品牌声量。

腾讯广告+微盟直客推,打造私域流量营销闭环

坐拥庞大流量,拥有良好用户体验的微信小程序成为直营电商2.0时代商家抢占私域流量的首要入口。谭木匠直客推小程序落地页,实现了从前端流量获取、营销工具、曝光直达转化,蓄客复购等诸多需求,真正从直营电商一体化解决方案中获益。

“广告+直客推小程序”借助腾讯强大的数据、微盟专业的运营服务能力,在整个闭环系统中提出可量化参考的投放方案,以数据反哺运营,让这个闭环不仅“完整”而且“良性”。

一方面,在流量极度匮乏的当下,私域流量的获取和管理成为品牌提高销售转化的渠道之一,谭木匠品牌在微盟直客推方案下,通过客服消息、短信群发等形式,低成本、深层次地触达用户,进行用户长期运营,促进用户的留存、唤醒和复购,从而完成了私域流量的构建闭环。

另一方面,直客推小程序可以实时监测广告投放效果,进行全周期的数据统计,提升谭木匠数据化运营能力,从而提高广告投放效率,让数据反哺运营。此外,微盟“直客推”的转化用户画像还可进行人群标签拓展,以此来圈定和扩大核心用户群。

谭木匠电商部负责人茅总表示:“本次与微盟合作进行朋友圈广告投放,不仅希望可以宣传品牌,也希望挖掘更多潜在客户。”

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谭木匠直客推小程序

微盟集团总裁兼智慧营销事业群总裁游凤椿表示,直营电商2.0时代,随着微信广告愈多能力的释放,将会有更多企业开始在微信聚拢,电商企业投放微信广告,广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页,减少了以往复杂的跳转过程造成的用户流失,尤其是对于直营电商企业来说,微信广告直达购买,将为电商企业的增长带来新的机会。


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