超4200万 泡泡玛特天猫超级品牌日破历史记录

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2020
09/22
新Q科技
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?9月16日0点,以“天生好玩”为主题的泡泡玛特天猫超级品牌日带着对潮玩的热爱正式上线。活动期间累计成交4237万,斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的战绩。

重磅尖货持续加码 3亿次破圈级曝光

本次泡泡玛特天猫超级品牌日抢占9月黄金期上线,围绕“天生好玩”的主题展开一系列活动,全域曝光超过 3 亿次,线上线下全量覆盖,精准触达Z世代、都市白领、精致妈妈等消费群体。

在众多新品中,SKULLPANDA密林古堡系列作为该IP推出的第一个盲盒系列公仔,以其独特的哥特风格,在预售期便得到了大批粉丝的喜爱,9月16日超品日0点开售后该系列60000个1秒钟售罄。另一款超级尖货MOLLY高达限定公仔同样火爆,限量首发2900个5秒售罄,足以可见粉丝的热情程度。

除新品战略外,在本次泡泡玛特天猫超级品牌日中,泡泡玛特运用用天猫旗舰店2.0,通过尖货抽签小程序、跨平台创新互动小游戏等玩法打造了年轻化交易链路,在超品日玩法创新上持续加码。MOLLY、ZIMOMO、大久保等限量尖货吸引27万人次参与抽签,以SKULLPANDA密林古堡系列形象打造的小游戏在整个超品日活动期间吸引玩家近40万人,人均停留时间长达353秒。

全域曝光 线上线下同狂欢

本次泡泡玛特天猫超级品牌日中,“天生好玩”同名主题展落地济南万象城和杭州滨江龙湖天街商场,在超品元素上同期集合了MOLLY、LABUBU等泡泡玛特旗下头部IP的双城主题展为超品日活动线下造势。更有好玩电梯间惊喜现身北京、杭州、佛山等城市的十多个商场电梯间,包含了DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷画面让电梯这个无聊的空间也延展出好玩的小宇宙。

好玩的气氛从天猫贯穿其他平台。泡泡玛特联合天猫首发在抖音上推出#抽一下真开心#话题,并上线专属定制的DIMOO社会大学贴纸与青春有你热门选手献唱的BGM,吸引了近亿次播放。微博平台上,泡泡玛特和天猫超品日发起#天生好玩 玩心在线#的话题,联合数百家蓝V与KOL参与,展现生活中的潮玩好物,激起超1亿关注,最终成为热门话题。

从注重品牌销量到提升品牌声量

“现在消费者的注意力切换得越来越快,迅速推陈出新成为我们应对的主要策略。这次超品日我们依靠本身强大的产品开发能力,精选了40款超级新品,成功吸引了大量的注意力。同时凭借天猫平台数据,筛选出符合消费预期的用户,并精准触达,效果非常显著。”泡泡玛特天猫超级品牌日相关负责人介绍。

本次泡泡玛特天猫超级品牌日活动推出的“天生好玩”TVC,提出打破无聊、常规、万物皆可收藏的宣言,将“天生好玩”展现的淋漓尽致,这也体现出泡泡玛特从注重品牌销量到提升品牌声量的转变。“在保证销量的同时,我们会更加关注用户的情感需求,产品是我们与用户产生共鸣的媒介,用产品助力品牌打开知名度,用品牌提升企业价值,这是本次超品日我们的另一个目标。”

泡泡玛特自2016年入驻天猫以来,每年实现200%的增长,2019年实现模玩行业单店销量第一。连续2年与天猫超级品牌日合作,泡泡玛特成功打破潮玩行业的成交记录。未来,泡泡玛特将与天猫在产品创新、IP跨界、人群出圈等方面紧密合作,引领潮玩行业的创新发展。

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