美团发布全国夜间经济报告:中小企业成为夜间服务供给主力军

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2020
10/29
新Q科技
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繁荣夜间经济,释放夜间生产力,已成为内需,消费的重要抓手。 月28日上午,2020年中国城市夜间经济发展峰会在长沙召开。 美团副总裁兼美国研究院院长现场发布<全国夜间经济发展报告“。 报告研究了我国夜间经济发展的特点和趋势,并给出了一些政策建议。

报告显示,近年来,我国夜间消费总量显著增加,特别是夜间外卖消费以每年1-2个百分点的速度迅速增长。 高线城市深夜供给较为丰富,夜间消费高峰期效应和周期性变化显著。 随着数字经济的蓬勃发展,新的经营模式为夜间经济的发展注入了新的动能。 多元化,差异化,特色化,品质化的新趋势不断涌现,中小企业在其中发挥着越来越重要的作用。 报告指出,各地要加快推进夜间经济复苏进程,充分发挥生活服务电子商务平台作用,构建夜间消费数字化智慧化新场景。

高线城市22点后充足的夜间消费供应稳步增加

夜间经济具有较强的服务消费属性,比白天具有更高的“含金量”,对刺激城市消费能力具有乘数效应。 美团平台大数据显示,夜间消费总量逐年增加。 酒吧,KTV等品类夜间消费属性最强;外卖夜间消费增长迅速,年增长率为1-2。 疫情期间,美团首次无联系配送,食品及生活用品及时配送至广大市民。 随着疫情防控工作持续取得成效,90%以上的城市夜间消费已超过去年同期。

报告显示,我国居民深夜消费习惯呈上升趋势一步一步。 在18点到22点之间仍然是“黄金四小时”的夜间消费,但22点之后的消费一直在稳步增长。

响应强烈的夜生活需求,是全国日益增长的“夜生活”供给。 尤其在高线城市,晚关,深夜时段供应较为充裕。 数据显示,2019年,全国92.1%的企业在夜间营业,超过60%的企业在22:00之后开业,近40%的企业在24:00之后开业。 其中,22:00后一线,新二线城市活跃商户数量占夜间活跃商户总数的70%以上。 夜间消费场景以休闲娱乐,文艺演出为主。

于2019年不同夜间时段的活跃业户比例

数据来源:美团平台大数据

相对而言,中小城市夜间消费供需结构性矛盾较为突出。 据报道,中小城市的年轻人具有休闲和高消费意愿的特点,但中小城市的夜间消费场景相对单一,集中在传统类别如饮酒、KTV、酒吧等,夜间消费质量有待提高。

夜间经济区域差异显著,北上广深荣消费领先于其他城市

在时空维度上,夜间经济也表现出更加明显的发展规律。 一方面,夜间消费随时间的波动明显。 夏季,冬季和部分节假日,各级城市夜间都会出现消费高峰。 而春节期间,高线城市被居民赶出新年,夜间消费下降明显。 大量的人回国,使得低线城市的夜间消费出现短期上升。

各级城市夜间总交易变化情况,2019年1-3月

数据描述:各级城市的2-3个月值是与1月夜间转弯相比的相对值数据来源:美团平台大数据

另一方面,经济水平、气候条件、生活习惯、地域文化等因素共同创造了夜间经济分化特征的空间分布。 从各类指标来看,广州和深圳,成都,东南沿海二三线城市,东部沿海城市和中部省会城市夜间经济表现最为突出,各有特色。

三类城市夜间经济发展比较

注:通过五个指标,通过k均值聚类分析我国城市夜间经济的发展情况。 表中数据为标准化后各城市相应指标的平均值。

数据来源:美团平台大数据

由于城市经济实力雄厚,居民收入水平较高,北上广深和成都在夜间消费总量和人均消费方面明显领先于其他城市。 同时,这些城市居民平时工作压力较大,加班时间较长,夜间已成为他们消费的主战场;东南沿海二三线城市有夜间娱乐和消费习惯,夜间消费用户数量相对较高,但人均消费额和夜间活跃营业户数量相对较低。

中小商户进入夜间经济主力,5人以下小商铺占比近90

数字经济蓬勃发展,夜间消费也焕发出新的活力,发展趋于线上线下深度融合,多元化,差异化,特色化,品质化等特点。

夜间消费信息、消费和通过美团、大众点评等平台进行在线评价是夜间消费的重要形式。 目前,餐饮外卖、“闪购”等“互联网生活服务”已成为市民特别是年轻人夜间消费的新选择。 直播等新型互联网营销模式也在进一步挖掘夜间消费潜力。 同时,随着城市化进程的加快,食物、住房和旅行 一站式消费体验成为人们追求美好生活的重要组成部分,导致了商业综合体和具有集中功能的夜间地标的出现。

由于夜间经济服务消费的强烈属性,提供生活服务的中小企业在促进夜间消费方面发挥着越来越重要的作用。 根据数据显示,从业人员5人及以下的小商铺占比为89.4%,年营业收入低于50万元的小商铺占比达达88.7。 这些小商店不仅可以提供多样化的服务,还可以突出当地的一面风俗,成为夜间刺激经济发展的主力军。但目前,服务业门店普遍面临营销能力不足,获客能力弱的问题,仍需政府和平台各方共同努力培育和支持。

建立一个夜间消费和分享美好生活的数字场景

夜间经济是激发城市消费活力的关键。 报告建议,各地要充分发挥电商平台对生活服务的作用,支持发展餐饮外卖,“快闪购”等新模式,激发线上夜间消费活力,发展夜间居家服务,形成线上线下夜间深度融合,共同繁荣的局面。 同时加入互联网,大数据,AR,VR等现代技术的应用,构建多数字消费场景。

报告还指出,各地要重视优化夜间营商环境,鼓励夜店经济发展;加强规划引导,积极发展“夜商圈”,“夜街区”等标志性夜生活集聚区;积极推进特色文化,科技与夜间经济深度融合,让宾客共享美好生活。

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