巅峰时营业额高达百亿 李宁虽觉悟但难崛起

日前，李宁（02331.HK）发布2017年财报，该公司2017年营收达88.74亿元，同比上升11%，其中，李宁主品牌营收占比99%，达88.19亿元。公司净利润5.51亿元，同比增长56%。值得留意的是，李宁巅峰时期营业额曾高达近百亿。

鞋服行业独立剖析师、上海良栖品牌管理无限公司总经理程伟雄通知蓝鲸产经记者，近年来，随着安康需求增大，整个运动市场在复苏。李宁调整运营战略之后，也做了品牌年老化、时髦化的努力，使李宁在阅历业绩阵痛后得以复苏。但是这种复苏仍需感性面对，李宁目前要做的是进一步稳固品牌佳誉度，深耕国际市场，不能自觉追求扩张。

据理解，2月7日，李宁在纽约古装周亮相，在发布会完毕不到一分钟，曾经有多件新品在官网上显示为“售罄”。数据显示，在2月8日的当天，李宁的微信指数暴跌了近700%。发布会后的3天里，李宁的微信指数暴跌至近2000万次，李宁纽约古装周的文章曝光总量更是超越了1500万份。

此前，李宁公司的业绩也已经历从巅峰到低谷的动摇。2010年，李宁营业额高达97.78亿，在中国市场占有率到达了高峰的9.7%，仅比耐克低了5%。可是好景不长，自2011年开端，李宁逐步“走下神坛”。2011年，李宁公司少量库存积压，完成营收89.29亿元，盈利仅3.86亿元。

2012年，李宁公司盈余近20亿，而当年安踏体育则盈利13.59亿元，同时安踏还以76.2亿元的营收逾越李宁的67.4亿元。从此，李宁公司在国际体育品牌老大的位子易主。2013年李宁营收58.24亿元，净利润盈余3.91亿元，2014年盈余7.81亿元。2012年至2014年，李宁三年盈余金额累计超31亿元。

自2015年起，李宁公司业绩开端转正，营收、毛利率、市场占有率上升。到2016年，李宁完成营收80.15亿元，同比上升13%，毛利添加16%到37.05亿元，全体毛利率由2015年的45%提升至46.2%。净利润大增44倍至6.43亿元；运营现金流添加至9.95亿，库存周期延长18天。

“目前的外货品牌，还不能复杂了解为外货崛起，只能说是‘觉悟’。”程伟雄以为，目前外货品牌全体还是走低端、群众市场，未能处于市场引导位置。比方，在运动品牌范畴，国际中高端的消费大局部仍是耐克和阿迪为主导。二是在品牌全体的推行、产品研发上，仍与国际品牌有很大差距。国产品牌觉悟仍需求很长的路要走，不能仅靠在国外的几家门店或是几场秀来评价。