极光大数据：小镇青年全解析|手游视频和网购，每日直播不离手

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　　极光大数据(纳斯达克股票代码：JG)发布《小镇青年文娱消费出行全解析》，从小镇青年群体画像、消费构造与态度、休闲文娱购物消费、小镇青年分群剖析等维度片面出现小镇青年的生活形态和消费偏好。

　　数据亮点：

　　1. 小镇青年虽住房收入压力明显低于一二线青年，却有23.6%成绰绰有余

　　2. 小镇青年不过于追求品牌和潮流，喜欢高性价比的产品

　　3. 休闲文娱方面小镇青年手游、视频和网购，而电影院观影比例低于一二线城市青年

　　4. 仅五成小镇青年会在手游上花钱，重度玩家月均消费250元，《绝地求生：安慰战场》是

　　5. 小镇青年看直播的频次更高，斗鱼及虎牙为最偏好app

　　6. 饮食、服装、文娱占据小镇青年月开支前三名

　　7. 摩托和步行的出行方式占比远超一二线城市青年

　　8. OPPO和vivo更受小镇青年追捧，购置手机价位略低

　　本报告中小镇青年是指生活在三线及以上级别城市且年龄在18-26岁的青年，他们的生活形态和消费偏好与生活在一二线城市的青年有着较大的差别。

　　一、小镇青年群体画像

　　极光调研发现，性别方面，无论是小镇青年还是一二线青年，男性比例均略高;婚姻情况方面，小镇青年的独身比例较高，特别是没有恋爱阅历的比例。

　　极光调研发现，小镇青年本科及以上学历占比缺乏三成，明显低于一二线青年;小镇青年中有海内阅历的占比极低，异样明显低于一二线青年。

　　极光调研发现，小镇青年在企业管理人员/经理/高管、教员/医生/律师比例明显低于一二线青年，正面反映出低级别城市的青年职业时机较少、职业开展较慢。此外，小镇青年中先生比例高，阐明这局部人群存在不波动要素，毕业之后能够会有相当一局部人转移去一二线，进一步降低三四线休息力数量。

　　极光调研发现，小镇青年独居景象明显低于一二线青年，多与家人同住。超八成小镇青年家庭月支出低于1万元。

　　极光调研发现，小镇青年和一二线青年对音乐的偏好均为，美食次之，但小镇青年对美食的偏好低于一二线青年。各项兴味喜好中，唯独美容美妆方面，小镇青年的比例高于一二线青年。

　　二、消费构造与态度

　　极光调研发现，小镇青年团体支出较低，每月收入占团体月支出的比重达85.6%;一二线青年虽然团体支出略高，但其月收入占比更高，达89.0%。

　　极光调研发现，1/4左右的青年人每个月的收入大于支出，其中一二线青年比重略高;绰绰有余的情况依赖于存款和家人补助应对。七成小镇青年月收入占比超越团体月支出的80%。

　　极光调研发现，无论是小镇青年还是一二线青年，青年群体最常用的存款是分期付款/延期付款，占比超越三成，其次为团体消费贷和信誉卡消费，这反映青年群体的存款次要用于日常消费，次要由于青年人支出较低，绰绰有余的情况较重。

　　极光调研发现，各项消费收入中，饮食收入占了小镇青年群体总收入近三成，其次为衣物收入，占比近两成，均明显高于一二线青年。得益于三线及以下城市的房价房租较低以及与父母同住的习气，小镇青年住房收入比重较低。

　　极光调研发现，小镇青年与父母同住的比例高达四成，明显高于一二线青年，而租房子的比例缺乏一成，明显低于一二线青年，因而小镇青年的寓居收入比重低于一二线青年。小镇青年和一二线青年的自有住房比例都不高，均缺乏两成。

　　极光调研发现，小镇青年在步行和摩托/电动车出行的比例明显高于一二线青年，或缘于三线及以下城市规模较小、出行间隔较短。由于三线及以下城市鲜有地铁，因而小镇青年的地铁出行比重。

　　极光调研发现，无论是小镇青年还是一二线青年，最喜欢的手机品牌和机型均为OPPO和vivo，其中小镇青年占比略高。

　　极光调研发现，45%左右的小镇青年不在乎品牌和潮流，明显高于一二线青年。小镇青年群体中喜欢大品牌/知名品牌的比例极低，缺乏一成。

　　极光调研发现，无论是小镇青年还是一二线青年，追求高性价比的群体比例。小镇青年也喜爱价钱廉价的产品，其比例明显高于一二线城市，同时，追求产品的小镇青年比例则明显低于一二线城市，这阐明小镇青年对价钱关注度还是高于一二线青年的。

　　三、休闲文娱购物消费

　　极光调研发现，无论是小镇青年还是一二线青年，手机游戏的参与度，占比超越3/4，其次为网络视频，参与度七成左右。小镇青年在电影院观影方面比例明显低于一二线青年。

　　极光调研发现，小镇青年与一二线青年的月均匀破费散布相似，仅五成左右在手游上花钱。小镇青年在手游上的破费次要用于购置道具/皮肤/服装，其中，重度手玩耍家月均破费高达250元，远高于其他两类玩家，为手游破费的主力群体。

　　极光调研发现，从大类上看，小镇青年和一二线青年偏好相似，举措类占比均高达六成。小镇青年偏好度的手游为《绝地求生：安慰战场》，光彩和掌上英雄联盟分列二三位，top3排名与一二线青年分歧。

　　极光调研发现，近半数小镇青年没有在网络视频上破费，而且在付费用户中，月均匀破费40元以上的比例明显低于一二线青年。小镇青年对网络付费的态度也低于一二线青年，以为付费合理的比例为31.5%，明显低于一二线青年。

　　极光调研发现，小镇青年观看网络视频较为频繁，最偏好哔哩哔哩和芒果TV。频次方面，超六成小镇青年每天都会观看网络视频，其频次散布与一二线青年相似;app偏好方面，小镇青年和一二线青年偏好的app相似，但一二线青年偏好度更高。

　　极光调研发现，小镇青年看网络直播的次数较多，但仅不到三成用户会打赏主播，明显低于一二线青年;频次方面，小镇青年观看网络直播的频次较高，每天看3次或以上的比重明显高于一二线青年;而每次观看时长方面，小镇青年与一二线青年差异不大。

　　极光调研发现，斗鱼直播和虎牙直播是小镇青年最偏好的直播app。与一二线青年相比，小镇青年对次要直播app偏好度略低，但对快手直播伴侣的偏好度高于一二线青年。

　　极光调研发现，小镇青年在电商购物的破费略低。无论是小镇青年还是一二线青年，其在电商购物的特点就是“高频低费”，即购物次数多(月均7次)，但每次破费金额不大(次均60多元)。

　　极光调研发现，小镇青年在电商上最常购置衣服箱包，最偏好小红书。无论是小镇青年还是一二线青年，在电商上购置衣服箱包的比例，超越七成;小镇青年购置美容护理及化装品的比例明显高于一二线青年，但在个护、食品饮料、数码产品、家居家纺和家电上的购置比例明显低于一二线青年。

　　极光调研发现，小镇青年观影次数和观影破费均低于一二线青年。在过来半年，超六成小镇青年到电影院观影次数小于5次，即均匀每月不到1次;小镇青年过来半年的观影破费金额次要集中在100-200元区间，占比32.1%，其次为50-100元区间，占比23.9%。

　　极光调研发现，知名大片上映是吸引小镇青年到电影院观影的首要缘由。小镇青年与一二线青年的到电影院观影的缘由十分相似，其中，知名大片上映占比超越四成，为首要缘由，同时，冤家聚会活动、喜欢的电影上映、约会均为重要缘由，占比均超越三成。

　　极光调研发现，小镇青年旅游次数与破费较低。旅游次数方面，近五成小镇青年根本不旅游，且旅游4次以上的占比明显低于一二线青年;旅游破费方面，旅游破费在2千元以内的小镇青年超四成，占比明显高于一二线青年。

　　极光调研发现，景色优美水平是小镇青年和一二线青年的首要思索要素，占比;而小镇青年的第二位重要思索要素是价钱，标明小镇青年对价钱敏感水平高于一二线青年，而一二线青年更注重交通的耗时和温馨度。

　　极光调研发现，小镇青年在到网吧/网咖和KTV停止消费的人群比重近六成，到酒吧的人群比重只占9%，但酒吧的月均破费金额更高;小镇青年在网吧/网咖和酒吧的破费金额略低于一二线青年，KTV上的破费与一二线青年持平。

　　四、小镇青年分群剖析

　　依据小镇青年的消费行为态度和人口特征，可以划分为感性派、土豪派、浪费派和吃苦派四类人群。小镇青年中，浪费派占比最多，由于低支出先生群体比重较大;土豪派比重较低，由于高支出群体比重较低。

　　极光调研的后果显示，感性派和土豪派次要为职场人士，前者均匀年龄比后者大2岁左右，比浪费派和吃苦派大3岁左右。土豪派次要为高学历和海归人士;浪费派次要为先生，其中83.0%是先生;吃苦派则是先生和职场人士一半一半。

　　极光调研发现，除感性派月有盈余外，其它三个群体均为月光族。其中，土豪派的消费特点是高支出高收入，浪费派的消费特点是低支出低收入，吃苦派的消费特点是赚多少花多少，因而这三个群体中月光族都占比拟大。

　　极光调研发现，感性派和浪费派饮食和衣物收入占比，土豪派住房和饮食收入占比，而吃苦派文娱和饮食收入占比。

　　极光调研发现，土豪派追求的产品和品牌，喜欢尝鲜和潮流;浪费派最不在乎品牌和潮流，对价钱最敏感;感性派不怎样在乎品牌和潮流，追求性价比;而吃苦派喜欢尝鲜，喜欢好产品，对价钱不甚在意。

　　极光调研发现，土豪派最舍得花钱;吃苦派频次，破费金额也较高;感性派各项线上文娱的参与度和频次均为中等，破费偏低;而浪费派除网络直播外的其它文娱参与度高，但破费极低。

　　极光调研发现，土豪派对线下文娱的参与度和参与频次，在旅游上最舍得花钱;感性派各项线下文娱的参与度、频次和破费均为中等;浪费派线下文娱参与度与频次，破费金额也;吃苦派较热衷于线下文娱，破费金额也较高。

　　极光调研发现，感性派的小镇青年，量入为出，对价钱敏感，注重盈余;不大关注品牌和潮流，喜欢高性价比，在文娱上的破费较为感性。

　　极光调研发现，土豪派的小镇青年高支出高收入，出手阔绰，特别是线下文娱消费;情愿为的产品和品牌潮流高额买单。

　　极光调研发现，浪费派的小镇青年钱少细算，能省就省，因而收入也低;较少经过存款提早消费，不追求品牌和潮流，也不在文娱上做过多破费。

　　极光调研发现，吃苦派的小镇青年情愿在文娱上花钱的群体，文娱消费参与度高，领取志愿强，但支出较低。

　　报告阐明

　　1.数据来源

　　调研数据，经过极光调研平台停止网络调研，共回收契合小镇青年定义的无效问卷1307份，契合一二线青年定义的无效问卷440分，执行周期为2018年7-8月。

　　2.数据周期

　　报告全体工夫段：2018.07-08。

　　数据目标阐明

　　详细数据目标请参考各页标注。

　　3.法律声明

　　极光大数据所提供的数据信息系根据大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测及其他研讨办法预算、剖析得出，由于办法自身存在局限性，极光大数据根据上述办法所预算、剖析得出的数据信息仅供参考，极光大数据不对上述数据信息的性、完好性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或团体征引或基于上述数据信息所采取的任何举动所形成的法律结果均与极光大数据有关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承当。

　　4.报告其他阐明

　　极光数据研讨院后续将应用本身的大数据才能，对各范畴停止更详尽的剖析解读和商业洞察，敬请等待。

　　关于极光

　　极光(纳斯达克股票代码：JG)成立于2011年，是中国的挪动大数据效劳平台。极光专注于为挪动使用开发者提供波动高效的音讯推送、即时通讯、统计剖析、社会化组件和短信等开发者效劳。截止到2018年6月份，极光曾经为34.4万挪动使用开发者和88.7万款挪动使用提供效劳，其开发工具包(SDK)装置量累计近150亿，月度独立活泼设备近10亿部。基于海量数据和洞察积聚，极光已将业务拓展至大数据效劳范畴，包括精准营销(极光效果通)、金融风控、市场洞察以及商业天文效劳(极光iZone)。极光将持续借助人工智能与机器学习为挪动大数据赋能，努力于为社会和各行各业进步运营效率，优化决策制定。