视频平台亏损严重，不能仅凭烧钱维持

视频平台最近迎来强烈冷空气，各大视频平台出现不同程度的亏损情况，持续烧钱的行为不仅不能提供有力转机，还会加重亏损的程度。

今年以来，爱奇艺、搜狐视频等知名视频平台，其季度营收均出现不同程度的亏损。有人不禁感叹，视频市场就像一个无底洞，今年越来越多的玩家选择退赛。现在市面上能够生存下来的，也只有业界巨头。

伴随智能手机的普及，网络视频日益成为人们休闲娱乐的主要方式。凭借雄厚的市场资本，各大视频巨头，不断扩张平台规模、增强平台影响力。长期的巨额投资加上盈利困难，导致视频行业一直深陷亏损泥潭，久久不能脱身。相关报告显示，从2013年到2017年，我国网络视频行业呈爆发式增长态势，年均增幅在50%左右，2018年产业规模达1200亿元。但这样的“高歌猛进”，却未能改变视频平台处于长期亏损的现状。

目前视频平台提高收入的渠道，主要是广告、点击量变现和会员付费。从国内近几年的发展态势来看，奈飞的会员付费模式备受国内同行的青睐和追捧。从2009年到2018年，奈飞的市值增长了约60倍，目前其市值高达1293亿美元，在众多科技股中表现抢眼。但即使这样的“巨无霸”，目前也面临会员增长压力，这部分收入未来恐难以弥补其在原创内容领域的巨大投入。

会员数量增长没有达到平台管理预期，截至2018年年底，即使我国视频网站付费会员总数已超过3亿，内容付费收入目前约占视频网站总收入的34%。但由于没有合适的视频内容，会员数量没有出现飞速增加的现象。

各大视频网站对用户的黏性不够高，内容风格过于趋同。另一方面，各大视频网站提供的VIP服务，如免广告、高清加速等高度相似，缺乏增强用户黏性的差异化服务。VIP不够VIP，这也是导致会员数量不能很好提升的主要原因。

视频平台想要找到转机，视频内容的原创性很重要。