天神娱乐总经理徐德伟：逆风而立，依托基础，锚定升级

11月18日，在北京朝阳区达美中心大连天神娱乐股份有限公司（以下简称天神娱乐，股票代码：002354）集团总部办公地，天神娱乐与大连花园口经济区管委会签署了战略合作协议。根据天神娱乐公告信息，双方将在大连花园口经济区合作共建电子竞技产业园区，探索政企合作共建电竞生态的新模式。签约仪式结束后，记者采访了天神娱乐总经理徐德伟。

“天神娱乐业务主要集中在泛娱乐与互联网领域，在目前产业发展放缓的形势下，选择布局电竞产业是更好地为集团各业务板块赋能、推动各业务板块融合稳健发展的战略举措，此次与大连达成合作标志着公司电竞驱动融合发展战略已迈出重要一步”，徐德伟说，“天神娱乐的基础实力不错，在游戏、影视、广告营销、互联网应用分发这些领域各自都有亮点，但这些板块需要整合、需要赋能”。

新管理层从文化融合到资源整合

“公司过去几年的投资过于激进”，徐德伟直言。据统计，自2014年借壳上市以来，天神娱乐累计投资了过百亿资金，在泛娱乐与互联网领域收购和参股的公司高达60余家。“虽然资产呈碎片化状态，但这几年也聚集了一批业内优秀人才，各板块的资产也不乏亮点”，徐德伟说。

据徐德伟介绍，在游戏领域，天神娱乐有适应用户需求的自研产品，有独立的海外发行平台，特别是近几年在以棋牌游戏为主的休闲竞技领域形成了独特的竞争优势；在影视领域，储备和孵化了一批知名IP，先后投拍了《余罪》、《将夜》等爆款剧集，投资了头部影视制作公司工夫影业和嗨乐影视以及泛娱乐消费平台微影时代，逐步实现了影视娱乐行业的全产业链渗透；在广告营销方面，品牌营销和数字营销均有布局，旗下子公司合润传媒从影视剧品牌广告植入逐步延伸至影视剧全场景营销、栏目授权、艺人经纪、电梯场景营销，长期服务茅台、五粮液、中国人寿、京东等一线企业；旗下子公司初聚科技建立了全球化的高品质数字营销流量平台，覆盖全球2.7亿移动设备；在互联网应用分发领域，旗下爱思助手移动应用分发平台月活跃用户数达2100万，付费用户数达137万，是国内第一梯队的移动应用分发平台。

“过去因为没有一个好的文化把大家融合在一起，人才一直在流失，资源整合更是无从谈起”，徐德伟说，“新管理层做的第一件事就是通过文化融合来稳定团队，通过前期的努力，现在也看到了一定效果，一些萎缩的业务开始出现回升，但是在资源共享和业务衔接上，还需要重点整合，过往几年的产业布局虽然宽泛，但有整合基础”。

布局电竞，为各业务板块赋能

徐德伟说，“上述几个业务板块在过去几年都有着突出的经营业绩表现，去年以来受政策影响，游戏广告等板块业绩出现了比较大的波动，整个行业在经历调整后也出现了新的变化，目前我国游戏市场己过跑马圈地的发展期，进入成熟期，竞争激烈。”

据统计，中国游戏行业2018年度营业收入约为2,144亿元，同比仅增长5.3%，增长率相对往年大幅放缓，2018年中国游戏用户规模达到6.26亿人，同比增长7.3%，用户规模逐渐趋于稳定。受人口红利优势逐渐消退的影响，用户规模的增速将保持稳定，中国游戏行业已进入存量时代。一方面，整个游戏行业内游戏企业市场份额占比两极趋势严重，以巨头企业腾讯和网易合计占据市场比例超过65%，用户向巨头企业产品集中，导致中小企业用户持续流失，市场竞争程度加剧；另一方面，随着新用户增速下降，线上流量成本不断的追高，有效用户转化难度加大，单个用户成本从几元钱迅速攀升到几十甚至上百元以上，游戏营销成本越来越高。