加码全渠道零售发展战略孩之宝提升IP产品市场业绩

2210月，2020年CLE的授牌之夜和中国的金星颁奖典礼上，孩之宝获得了七个奖项，展示了行业领导者的实力。 其中，孩之宝荣获“2020优秀版权服务奖”，他品牌小猪佩奇荣获“2020优秀商业价值IP奖”，餐饮行业合作伙伴，图书出版行业荣获“2020优秀授权业务，小猪佩奇旗舰店荣获“2020最佳授权产品零售商奖”，嘉宝莉x熊联合厨房小家电系列荣获“2020优秀设计产品创新奖“。

孩之宝大中华区消费品部主任钱静说：“为消费者提供丰富的授权产品和充满活力和新鲜的游戏体验是孩之宝的长期追求和目标。” 很荣幸能赢得这一荣誉，感谢一路陪伴我们的伙伴们。 我们将继续努力推出更多更好的产品，为消费者提供无缝的全场景集成体验。 “

线上线下一体化发展所有渠道到达全球消费者

近年来，我国品牌授权行业的发展不断增加，越来越丰富多样的授权产品出现，消费者获得授权产品的渠道也越来越多。 作为全球领先的品牌授权公司，孩之宝正在通过多维度零售渠道发展战略，推动线上线下渠道的融合，全方位将品牌和产品呈现在消费者面前。

年初的突发特殊时期改变了消费者的行为模式，对网上购物的需求大大增加。 孩之宝敏锐地捕捉到这一点，迅速响应，加快完善线上渠道建设，以孩之宝IP品牌旗舰店为主体，为消费者提供电商平台的全品类一站式购物体验。 品牌旗舰店至孩之宝IP所有品类产品展示和销售引导，建立品牌与消费者沟通互动的新桥梁。

基于品牌旗舰店，孩之宝也在积极与授权业务合作伙伴合作，开设子级旗舰店，打造以IP为中心的电商店铺矩阵。 同时借助各种电商购物节的热潮，围绕IP展开一系列营销活动，通过增加营销过程中的互动和娱乐，增加消费者的体验和参与。 以提升产品在电商渠道的销量和市场占有率。

今年4月，孩之宝参加了天猫云动漫嘉年华，并与众多知名IP，怀旧和年轻人喜欢的动漫潮流相结合，通过直播的形式开启了可播放，可漫步，可买的云动漫体验。

在京东618期间，iQOO加入了孩之宝的变形金刚，推出了2500套有限的联合礼盒，包括变形金刚限量版联合手机、大黄蜂玩具和酷蓝牙耳机。 联合营销过程中，双方做好站内外流量布局，发挥好营销组合。 一方面iQOO对旗舰店和变形金刚旗舰店进行直播，实现流量交流，带来更直接的交易转化；另一方面，双方整合站外渠道推广推荐和多渠道引流，进一步提高销售效果。

此外，孩之宝还与视频平台展开了推广合作，结合优酷超级IP日，在优酷儿童频道主页上重点曝光马宝莉授权产品，让观看“马宝莉”动画的观众也能轻松找到自己喜欢的周边。 同时，在北京，上海，广州的核心商业区域进行户外大屏投放，曝光量超过300万。

除了电商渠道的快速运转，中国下沉市场巨大的流量红利也不容忽视。 尼尔森 发布的<2019年零售市场趋势解读>报告强调，线下市场规模和发展潜力巨大。 数据显示，三四线以下城市人口高达9.53亿，远超一二线4.27亿城市人口。 随着网购和移动终端的日益普及，下沉用户网购的积极性越来越高。 四线城市的消费量在21%以上，在线消费能力也在提高。