内生力活化品牌创造力，腾讯音乐打造有温度的品牌形象

一直以来，音乐对于人类精神世界都有着重要的影响。随着时代发展，我们与音乐之间的关系模式与交互方式也已发生改变，尤其一场特殊时期的到来，加速了这种解构与重构。

特殊时期之下，大众文化生活大幅减少，线下演艺市场停摆，整个音乐娱乐行业陷入“未知”，从个人、群体到行业都亟需一种仪式感和提振。我们观察到，自三月以来，许多人的朋友圈接连被想见你OST音乐会、刘若英、五月天、林俊杰等线上音乐会刷屏，让我们看到了特殊时期下音乐行业在线上的另一种展开方式。而这些演出，均出自腾讯音乐娱乐集团(TME)全新超现场演出品牌TME live。

近日，TME发布了全新品牌超级符号「THE WINGS」无限羽翼，以及一个“音乐重启生活”的特别策划，在上海线下快闪店通过K歌、音乐人专场演出、音乐会专场直播观看等形式，让音乐能够以特别的形式重新回到线下，拥抱人群，拥抱“后特殊时期”的生活。

从「音乐」走到更深处的「情感」

什么是音乐的能量?

一首表白歌成为情侣之间的情感加速器，一首时代金曲拉近了亲子关系，一场约定的演唱会让友谊得以升华……来自《我们说好的…》故事征集和条漫创作中的无数个真实的故事，快速把大众拉回了每首歌里关于特殊时期的记忆。这些故事是鲜活的，是私人却又能让许多人在第一时间在里面找到自己的影子。

就如《我们说好的…》故事所传达出的那样，音乐作为一种情感交流不分年龄、不分性别、不分地域的“万能媒介”，以其独有的形态传递出复杂情愫，成为群体之间深层次沟通的纽带。作为一个音乐娱乐公司，对大众情感需求的洞察，与提供行业内最领先的内容、科技、服务一样重要，特别在特殊时期的特殊时期，以音乐为代表的大众文化生活，承载了比平日更重要的意义与价值。

迈入“后特殊时期”，以TME为代表的在线音乐娱乐品牌，该如何将音乐的正向能量赋予每个听众乃至整个社会，将成为一个重要的命题。

从「在线」走到亲身体验的「在场」

用音乐打开心门。从今年三月至今，TME live已经成功举办了十多场在线直播音乐会，并快速建立了破圈层的影响力。就在7月11日 ，TME live “Live is so much better wITh Music 陈奕迅慈善音乐会”，也像是TME送给所有相信音乐的人，一份“重启生活”的惊喜。

音乐让大家走出家门。同时间的TME Open Mic快闪店，一场特别的线下K歌和陈奕迅音乐会专场直播活动，可以看作是TME送给粉丝乐迷和所有爱音乐人的一份礼物，告诉大家：生活因乐而美好，生活因你而火热。从现场图可以看到，20个K歌麦克风前座无虚席，许多做好防护措施的过路人也驻足围观，虽然可能看不到他们的整张脸，但口罩下跟唱的样子应该和每一个线上观看的你我一样吧。