从4999元到12799元，iPhone越卖越贵的原因找到了！

高能预警！文末有惊喜~~

从4999元到12799元，iPhone越卖越贵的缘由找到了！

9月13日，苹果发布的三款新iPhone价钱再创新高，史上初次破万。其中，最贵的卖到12799元，最廉价的也要6499元。关于苹果来说，相比市场份额，追求更高的利润显然来得更重要。从2012年发布iPhone 5手机开端，苹果就开端了跌价之路。

日前，市场调研机构Counterpoint发布了2018年全球智能手机品牌的利润散布状况。数据显示，iPhone的二季度利润占全球总利润的62%。

中国智能手机市场也有好音讯。数据显示，第二季度全球手机利润同比增长4%，Counterpoint以为这次要归功于中国手机品牌，其算计利润初次超越20亿美元，占手机利润的近五分之一。

iPhone利润全球第一

但占比下滑

由于iPhone X的弱小推进力，苹果在第二季度占有了全球手机62%的利润。它的最大竞争对手三星在营收上则呈现了两位数字的下滑，仅占有全球手机17%的利润。

仅看“62%”的利润占比，苹果确实还稳坐霸主位置，但实践上这一数据相较于去年Q2（65%）已有所下降——这阐明苹果的利润正继续被其它厂商分流。

记者留意到，受新品发布周期影响，iPhone在销量、利润方面的全球占比，通常随季度而崎岖。拿去年来说，Q2到Q4的全球利润占比辨别为：65%、59.8%、85%。

Counterpoint表示，中国品牌的旗舰机非常积极，价钱也进入了更高的等级，尤其是OPPO Find X、vivo NEX以及华为P20 Pro为代表的产品。中国手机品牌中，利润占比排名首位的是华为（8%），尔后辨别是OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）。

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图片来源：Counterpoint

值得一提的是，剩余1%利润被600多个手机品牌瓜分。Counterpoint以为，这也意味着绝大少数手机品牌处于盈余形态。

在利润增幅方面，2018年第二季度，小米（747％），华为（107％），vivo（24％）和OPPO（23％）是手机利润增长最快的智能手机品牌。

值得一提的是，作为全球最大的智能机市场，中国往年上半年智能手机销量同比下降10%，其中苹果下降4%。调研公司Gartner的最新数据显示，从全球市场看，2018年第二季度华为初次超越苹果，成为全球第二大智能手机供给商。

是什么让手机越卖越贵？

当全体智能手机市场开端饱和，“卖得更贵”正成为手机厂商不谋而合的选择。

就苹果而言，2009年-2012年，或许为了稳住iPhone在中国市场的位置，新机价钱均波动在4999元左右。但从iPhone 5开端，苹果就走上了跌价之路，下限不时被打破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元……直到如今的12799元。

手机“越卖越贵”，消费者并不能够不断“越贵越买”，近年来iPhone的销量也日渐乏力。从过来几个季度的数据来看，截至往年3月31日的2018财年第二季度，iPhone销量为5221.7万部，较上年同期的5076.3万部增长3%；而在第三季度，iPhone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长1%。

另无数据显示，截至往年8月，iPhone X售出了6300多万部，这绝对于2014年iPhone 6火爆的销售状况来说还是显得有些惨白——iPhone 6只花了6个月就到达了6000万销售，10个月后到达9000万部。

但由于每款iPhone X的利润曾经接近过来两款iPhone系列产品的利润之和，iPhone销量下滑尚缺乏以推进苹果利润同步下滑，甚至呈现了“iPhone单价越高业绩越好”的现象。

图片来源：statista

既然高定价战略能让“不在乎销量”的苹果赚到盆满钵满，其他手机厂商为什么不效仿呢？Counterpoint报告中称，往年二季度中国手机品牌算计利润初次超越20亿美元，占全球手机利润的近五分之一——这也证明，从苹果“虎口夺食”并非不能够。

是的，你很能够曾经发现，不止是iPhone，其实过来几年间各种手机产品的价钱，尤其是旗舰机都有不同的上浮。有人说：

已经魅族和小米在1999元价钱段杀得不亦乐乎，国产厂商为怎样杀进2000元以上价位伤透脑筋。而如今，魅族16 价钱2698元消费者们都喊着“真香”，小米早曾经丢掉了1999的帽子，蓝绿大厂的走量机型也步入3000元档，而华为曾经杀向了5000元档，那些看起来矮小上的跑车定制版，也曾经打破了5位数。

这不只是觉得，而且也有真实的数据支撑。往年8月，小米披露的上市后首份财报显示：2018年第二季度，小米手机的均匀售价为每部人民币952.3元，而2017年第二季度为每部人民币863.8元。

不久前，美国著名科技媒体CNET还给出一份统计数据：2016年至今，三星Galaxy S系列的售价（在美国的售价）曾经飙升15.1%，LG G系列的价钱下跌14.7%，华为P系列的定价下跌了33%。

图片来源：CNET

Counterpoint的另一份报告则显示，2018年上半年中国智能手机市场单价从209美元（约人民币1434元）增长到267美元（约人民币1833元），增长率超越20%。详细到价钱段而言，700美元以上、400-499美元两个价钱段的销量呈现较大增长。

手机为什么越卖越贵？小编整理发现，缘由次要在于：

首先，不管中国还是全球智能手机市场，销量下降都已是不争的现实。用户虽然换机频次少了，但是对品牌与产质量量、价值要求更高了。

为了安慰消费者的愿望，厂商们只能持续在产品上寻求差别化：更强的功能，更多的摄像头，更高的屏占比、更大的存储……这些都要求愈加精细的元器件。但是研发、营销都需求本钱，最终，这笔本钱只能再转嫁到消费者身上，使得旗舰手机的价钱水涨船高。

同时，作为手机厂商，假如不断只考究性价比，卖一些低端的千元机，那么在用户眼中，厂商的品牌抽象就不断是低端和廉价。这关于一个手机厂商来说，是非常不利于开展的，容易招致产品竞争力下降，从而价钱不时下降，构成恶性循环。

此外还有观念的改动。高端手机越来越昂贵的趋向凸显了手机作为集通讯、任务、摄影和文娱等功用于一身的设备的重要性。随着处置才能、摄像技术、电池寿命和获取互联网数据速度的不时进步，人们对手机的价值定位不时上升。

据媒体报道，市场研讨机构CCS Insight的首席研讨剖析师本·伍德就表示：“（如今）消费者情愿为手机领取溢价，由于手机可以说是他们生活中最重要的电子产品。”

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