个灯品牌营销新探究：以大数据增能营销全链数字化

近日，个灯总经理严雯婷女士受邀列席2018第八届梅花网传达业大展主论坛活动，并在现场带来了关于《数字化赋能 品牌营销新探究》的主题演讲，分享了个灯经过大数据，协助品牌主在产品、目的、营销方案以及媒介等方面所做的探究跟研讨，详细解读个灯DMP在企业品牌营销中的使用，推进营销全链数字化。

品牌营销竞争日益剧烈

严雯婷提到，随着互联网时代的到来，消费者越来越特性化、流量越来越贵。。。。。。整个中国广告品牌的市场竞争也更为剧烈，这其中，不少品牌面临着老化的景象，传统广告手腕曾经缺乏以协助他们提升全体营销效果。面对如此情形，越来越多品牌开端尝试数据营销，希望经过大数据为企业营销助力。

个灯专注于DMP数据效劳，依托个推海量大数据和弱小的数据剖析才能，为品牌提供数据资产整合、精准人群定向和媒体战略优化等一系列数据效劳。严雯婷以母婴行业为例，与大家分享了个灯在品牌营销范畴的新探究。

大数据驱动营销新时代

对母婴类品牌来说，“准妈妈”是他们次要目的人群，以这一人群为根底，经过用户标签挑选、线下场景行为剖析等办法，个灯可以帮品牌停止人群扩量，将母婴人群中的中心人群扩展到类母婴人群，提升整个用户数据量级，找到更多低价值目的用户。

在媒体战略优化方面，个灯经过剖析不同母婴垂直类APP在多个城市的表现，得出不同城市母婴类APP线下行为剖析方面存在很大差别，这些数据剖析后果可以协助品牌做出更合理的媒体预算分配。

进入顺序化投放阶段，经过优选目的投放人群以及优选媒体两种措施，可以进步母婴人群在顺序化投放进程中的命中率，触达更多精准人群。

大数据营销协助母婴品牌在茫茫人海中寻觅到更多目的用户，为媒体投放战略提供支持，无效提升品牌营销效率。

互联网时代，大数据的价值不止于此，经过发掘用户行为数据，可以停止更精准的数字营销。用户行为数据剖析需求弱小的数据来源，个灯DMP零碎具有整合品牌第一方数据、个推自无数据以及媒体数据等第三方数据的弱小才能，将用户的这些行为表现串联起来，可以构成完好的用户行为链条，协助品牌深度而片面地停止用户洞察。基于用户洞察而打造的营销活动更容易触达用户深层次的需求，有助于在竞争剧烈的市场环境中进步品牌宣传效益，用数据为营销增能。

对品牌主而言，搭建DMP，不只可以将分散的数据交融沉淀，停止数据资产一致管理，同时还可以打破数据孤岛，构成1+1＞2的效果。数据串联后相关剖析后果既可以在产品市场研讨中无数据根底支撑，也能在营销环节优化媒体采买和投放战略，协助品牌真正完成营销全链数字化。

将来，个灯将持续深耕DMP数据效劳，经过数据驱动营销，推进品牌广告营销全链条的创新。