火得一塌糊涂 网红papi酱真值3亿？

靠自嘲和吐槽发迹、被称为2016年“第一网红”的女孩papi酱，日前公布拿到首轮融资1200万元，由真格基金、罗辑思想、光源成本和星图成本连系注 资，且估值也许到达3亿元。

昨天，罗辑思想公家号发布了其与papi酱的详细相助事件，据悉两边将”提倡“中国新媒体天下的第一次告白拍卖””。万万融资、3亿元估值，这背后是新的新媒体策划模式的降生，照旧噱头和炒作？

自媒体期间

网红的盈利期来了？

被称为开启“网红3.0期间”的papi酱，其瞬息万变的面部心情，无厘头的恶搞，夸诞的生理演绎，再加上几回戳中民气的金句语录，让这个颜值被奚落为“低配版”的苏菲·玛索越发接地气，得到了无数网友的追捧和喜欢。

记者梳剃头明，男女相关、互联网、聒噪的三姑六婆、网友们存眷的话题都是她吐槽的工具，且字字珠玑，说到了人们的心坎儿里。好比，有一则视频是关于过年回家，怎样应对亲戚，“每年看到你们家这几个熊孩子，我就不想生孩子了。”“唉，您说美国怎么还不控枪呢，关我什么事?那我不成婚，关你什么事啊。”最为神来之笔的是，papi酱在本视频最后又直接戳破，“嗣魅这么多照旧没啥用，我知道你照旧不会和亲戚们撕的。”

据统计，papi酱从2015年10月依附着《用台湾腔说东北话》上了热搜榜而敏捷走红，短短半年时刻，40几条原创视频，吸粉500万，由于最初的创意和最后的建造也都是她一人完成，故此网友称其“有才能”。情势上，papi酱的“段子”凡是以3分钟以内的短视频为主，优酷、爱奇艺、腾讯视频、A站、B站、秒拍等各分发平台包围，记者在腾讯视频上看到，papi酱拥有10万订阅，总播放量高达1.29亿。

对付浩瀚段子手绞尽脑汁盼愿的10万+点击量，在papi酱的公家号里几异常钟便能完成。昨天，制止记者发稿时，papi酱又更新了微信公家号《各人好，我又来精分了》，短短十几分钟，阅读量就已过了10万+，并得到了1400多个赞赏。“她的粉丝忠诚度真的出格高！”papi酱铁杆粉丝马路汇报记者。

面临其高粉丝黏性会萃起来的强盛撒播影响力，贸易变现手段不问可知。上周末，papi酱在被估值3亿元往后，得到了由真格基金、罗辑思想、光源成本和星图成本连系注资，总投资额1200万元人民币！无论是蹿红速率，照旧变现手段，她都革新了网红界新高，更有业内说明人士预言，网红的盈利期已经到来。

缔造“标王”

开启新媒体新的策划模式？

昨天早上，罗辑思想罗振宇在其开办的微信公家号罗辑思想上发文《老师们，这将是新媒体营销史上的第一大变乱》，不只透露了“我和徐小平先生用一个主意和一个提议换来了投资papi酱的机遇”，更在伴侣圈转发放话“中国新媒体的标王将于一个月后降生！”

对比市场传言的3亿元估值，1200万元的投资额相等于打了很大的折扣。与网友们以为是两个投资界“老兵”的品牌换来了对第一网红的投资折扣差异，罗振宇以为，换来折扣的是一个主意和一个提议。“这个主意是——做中国新媒体天下的第一次告白拍卖。这个提议是——马不断蹄、栉风沐雨地走一条更高维度的贸易化阶梯。”

着实，此次相助早有眉目可循。3月17日晚上，罗振宇就主动在伴侣圈晒出和papi酱的合影，并奚落“本身天天磨脑浆，3年攒到600万粉丝；papi酱每晚奚落讲段子，4个月召集万万粉丝”，网红市场招呼力不行小觑。

值得留意的是，papi酱爆红收集后，并没有像其他因短视频发迹的大号，选择冠名或植入告白来变现，此次，乐成牵手papi酱的罗振宇好像信念满满，并放话：“一个江湖变得强盛的转折点，是由于有了普适的端正。蛮横发展当然可喜，但有端正可循，才气成立大局限的协作。新媒体告白投放，乱局已久。谁第一个站出来成立市场法则，谁就会拿到第一波盈利。”并号令，“更明晰的法则、超严谨的措施、可预期的代价，永久是市场演化的偏向。”

对此，记者曾试图接洽罗辑思想，得到回覆称：罗辑思想不接管媒体采访，有一个雷同会，可以报名。记者点开链接发明，papi酱告白资源招标雷同会门票也已标价为8000元人民币。

云云天价雷同会门票，毕竟是为了谈什么呢？答：papi酱视频贴片告白一次+ 罗辑思想全程筹谋监制处事。在罗辑思想果真的贸易方案里，中标的企业认真出资和概要求，罗辑思想认真出主意，做运营，动员静宣传，而papi酱则认真在视频创作中抉择最后怎么发这条告白。

罗辑思想为企业画了一个柔美的大饼——成为新媒体第一个“标王”，不只被高度聚焦，更有望缔造汗青。据相识，papi酱的告白拍卖勾当将于4月21日在北京进行。在此之前会有两场雷同会，papi酱本人不介入，第一场环境雷同会将于3月27日进行，仅限100席，有点饥饿营销的意味。

瞬移的风口

1200万是噱头和炒作？

papi酱得到投资的动静发布不久，关于网红这个“瞬移的风口”是否值得万万融资的大接头风起云涌。

网民、上班族兼文艺女青年赵越汇报记者：“不太大白为啥是她得到融资？事实网红那么多，假如只是环绕视频内容去做营销的话，感受也未必能一向产出让各人喜好的内容？再好的内容看多了也会腻，以是较量等候后头的动向，大概会衍生出来此外什么风趣的产物。并且融资后必定就是团队化操纵了，假如papi酱本人不能作为焦点和主导，不知道会不会失去本来的本性和吸引力。”

众所周知，papi酱虽已火得一塌糊涂，但怎样环绕她举办最洪流平的变现还尚未清楚。从投资人的角度来看，papi酱可否不变一连地出产输出优质的内容，可否将粉丝继承聚积在她的周围，并最后把她的粉丝转变为用户，将来仍有不确定身分。

创投圈首创人兼CEO、拓璞基金首创合资人李晓宁以为，以每三五年一个网民迭代计较，每代网民兴趣差异，但网红“快消品文化标记”的本质没有变革。成本对网红追逐的背后是对由网红形成的IP资源和衍生代价的看好。然而，网红爆红的不行复制、高质量的内容输出是否可一连等身分让审慎的成本市场持张望立场。对比投资复制性差、相对稀缺、价值偏贵的收集红人，可以或许孵化优质IP资源的内容平台，更会受到优质成本的青睐。

“拿到那么多钱，能做的工作许多许多，但最要害的照旧能不能一连有焦点的内容吸引粉丝，内容搞欠好，粉丝的热情会敏捷降落，会健忘她。”赵越说。