papi酱告白卖2200万：谁是骗子 谁是傻子？

罗振宇很不喜好“被坐庄”。

在乐成炮制2200万“网红标王”的当晚，罗振宇忙不迭的怒斥“阿里坐庄”的论调。他说的也许没错，2200万，在阿内里前其实微不敷道；费了这么大韶光，预计也没谁能看出阿里从中攫取了什么代价。

统统都逻辑不通，除非“庄主”是他本身。

在这场被鼓吹为要载入史册的竞标会上，“庄主”罗振宇联袂各路知名投资人、知名企业、知名媒体，其喜洋洋、欢聚一堂，配合缔造并见证了网红界、文化财富以致科技界、娱乐界的一大盛事。这是PGC新期间的初步，papi酱是这个期间的“鲁迅”，统统的估值方法城市被重塑，是的，我们有幸成了见证者，我们理应万分侥幸。

然而很痛惜，我们并不会这么说。

事实，在宣扬papi酱拍卖变乱的汗青意义前，我们还没搞清晰，撑起2200万的到底是什么----是开启新期间的内容代价，照旧一场被全心筹谋的变乱营销？

什么值2200万？

在放出拍卖会动静的同时，帮papi酱计较告白价值的人多了起来。我们先看看papi酱2200万卖出的权益：

papi酱视频后贴片告白、papi酱主视频节目后的彩蛋。贴片告白衍生包罗：papi酱第二条微信告白位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思想公家帐号多次推送。

环绕这些权益的计较要领颇为多样，但诡异的是，无论怎样计较，都没有步伐通过代价公式将papi酱的拍卖上升到万万高度。

这并不料味着传统告白颐魅真的被倾覆了。据知乎一位网友爆料，在被罗辑思想等注资前，papi酱的告白价值在几十万的量级，根基还落在一样平常估值方法的区间中。然而短短三四个月，papi酱的告白价值翻了数十倍，与之形成比拟的是，papi酱的视频情势并没有发生大的改变，即便从播放数据上看，被参股后，papi酱的单集播放量好像照旧在2000万到2500万之间原地踏步走，乃至尚有点稍微下滑。

题目也许真的没有出在papi酱身上。

究竟上，在本次拍卖会前后，环绕在papi酱身边的是一堆数不清的标签：2016年第一网红、网红经济代表、新媒体创新者...标签的意义在于宣扬意义，但难就难在，大部门人很难用正确的姿势宣扬出令人佩服的功效。

但罗振宇可以。

一个熟稔民气的人，知道人们想得到什么----人们等候着，这位2016年第一网红，能将网红经济推向什么样的新飞腾，人们也很乐意畅想，内容财富到底会有什么倾覆性的估值方法。

接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一小我私人许多人但愿看到，可能说很感乐趣的泡泡后，统统的成长就泛起出发作性的裂变；再今后，拍卖案紧随厥后，整个变乱的意义则被进一步放大。

最终的功效：2016第一网红缔造了新的告白拍卖记载。

这是一场美满的变乱营销。人们存眷的焦点牢牢停在了2200万的数字上，但很不幸，2200万也许卖的并不是一条告白，而是一场变乱营销。

变乱营销自己很贵，那是另一套估值模式。罗振宇的智慧之处，在于披着内容告白的皮，玩了一场变乱营销。

“圈套”之后留下了什么？

既然云云，罗振宇是骗子吗？

但我们其实没步伐找到受害者----罗振宇和他的伴侣们盘了个大局，门外汉看个热闹，老手人各取所需，要钱的拿钱，要名的拿名，要曝光的拿曝光，哪怕是想要格斗方针的，也能赚点生理慰藉。

即即是被以为是“冤大头”的丽人丽妆，在成为标王后，短时刻内获取的曝光量也许已经值回了标价。据丽人丽妆的相干认真人暗示，中标之后丽人丽妆官网一度瘫痪。这家恒久站在幕后的扮装品渠道分销企业，一夜之间走向了前台，而且花的钱只有其一年预算的个位数点。

更耐人寻味的是，罗振宇此前在一次演讲中曾暗示，丽人丽妆的CEO黄韬正是他的先生。

而参加“陪跑”的微鲸和科沃斯也在招标会预热和出价时代得到了大量曝光。因为并未中标，险些零本钱“打告白”，可谓是皆大欢欣。

但人们体谅的内容财富的新估值模式，好像并不会产生什么太大变革。事实没有那么多“第一次”，变乱营销之后也就不再奏效，当时人们并不会为一个远超出代价纪律的事物买单。

一位业内人士猜测，短期内视频类PGC的告白要价肯定会有所进步，但告白主不必然会买单，“最终告白价值也许照旧会回落下去，但可以必定的是，必定会比此刻高上一些”。同时，因为存眷度的晋升，内容财富的进入者以及成本方的参加度也有也许进一步增进，必然水平上会促进规模的成长。

然而这统统和罗振宇宣扬的划期间意义照旧有必然间隔。

究竟上，PGC规模最焦点的对象在于内容。得到注资后，papi酱内容上的险些零变革与变现上的大举措形成光鲜比拟，这愈加让人猜疑当事方对内容的立场到底怎样。而当前papi酱变现途径的不行复制性，使得其能带来的参考代价也会进一步缩水。

至少今朝，papi酱之于罗振宇，也许还只是一个可斲丧的标签。

罗振宇只有一个，被存眷的标王也只有第一次。云云多的“偶尔性”聚积在一路，才上演了一台出色绝伦的戏。

但我们终归不活在戏里。

””