抢先开启红包营销，掩盖“硬场景”或助银联包围挪动领取市场

自2015年春节起，互联网巨头们竞先展开的春节红包营销活动就成为行业一大看点。眼下，春节临近，互联网巨头们又将开启新一轮的红包“轰炸”。依据媒体报道，阿里系领取宝、淘宝，腾讯系微信、QQ等产品都会在往年春节时期再次推出相应的红包营销活动，并将累计向用户发放高达数十亿元的红包。

抢先一步开启红包营销，银联终究在打什么算盘？

不过，合理互联网巨头们还在“摩拳擦掌”的时分，银联却抢先一步，打了头阵。据媒体报道， 中国银联旗下“云闪付“APP早在2月2日就上线推出了红包活动，整个活动周期继续一个月，为参与活动的用户发放开门大吉红包、天天签到红包、约请亲友红包、发起转帐红包等四大新春红包。那么，抢先一步开启红包营销，银联终究在打什么算盘？

首先，与微信、领取宝等挪动领取产品根本诉求相反，银联”云闪付“APP推出红包营销活动，大肆向用户派发红包的一个最大的目的，就是希望可以抢夺到更多的挪动领取用户。

已经在2015年，微信领取红包功用的就呈现成功协助微信在挪动领取市场迅速翻开场面，并在短短一年的工夫内就完成与领取宝平分春色。然后阿里开端“还击”，在2016年春节时期推出领取宝红包，并在2016年成为央视春晚的独家互动平台，共推出“咻一咻”和“集五福”两种玩法。现实证明，“抢红包”这一更具中国特征的营销手腕可以极大吸引新用户增长，并促进老用户的活泼度提升。

另一方面，参与春节红包营销，关于银联“云闪付”APP这一行业“新兵”来说是一次难得“刷存在感”的时机。

众所周知，一年一度的春节假期，是人们在线下停止消费的顶峰期，因而关于挪动领取产品来说，无疑是停止营销的黄金时期，所以领取宝、微信领取等挪动领取平台每年都会在春节时期经过发红包的方式发明一些营销把戏，比方集五福，又比方春晚红包等，以此来鼓舞用户运用其产品。

实践上，作为中国银联携手商业银行、领取机构等产业各方共同打造的银行业一致APP“云闪付”，其将原先散落在各个机构的领取效劳工具停止集成，并可以提供Ⅱ、Ⅲ类账户开户、手机NFC领取、二维码扫码、收款转账、近程领取等各类领取功用。不过，作为挪动领取行业的“新兵”，其在2017年12月11日才正式上线，在用户人群中的知晓度显然还不够高。因而，就更需求借助这样难得的营销契机，让更多的人理解到运用其产品停止线上线下领取的便当。

最初，参与“瓜分”挪动领取潜在市场，进一步助推完成“无现金社会”。

依据中国互联网络信息中心（CNNIC）最近发布第41次《中国互联网络开展情况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率到达55.8%。其中挪动领取用户规模继续扩展，网民在线下消费运用手机网上领取比例提升至65.5%。数据同时还显示，乡村地域网民运用线下领取的比例由2016年底的31.7%提升至47.1%。

这意味着，虽然目前国际挪动领取的普及率曾经相当之高，但是依然有宏大的增长空间。而这也是微信、领取宝等曾经拥无数亿用户的产品，为何如今仍然坚持每年推出相关红包营销活动的缘由。所以，虽然中国银联“云闪付”APP第一次参与春节红包营销，但是仍然无机会参与“瓜分”还未开端运用挪动领取产品的用户。而银联的参加必定使得挪动领取市场愈加繁华，也必定会进一步推进挪动领取在国际愈加普遍的普及。

银联征战挪动领取市场，时机究竟有多大？

毫无疑问，目前挪动领取市场是“二人转”的场面。依据领取宝数据显示，2017年全国5.2亿领取宝用户的挪动领取占比为82%。而微信领取凭仗着红包的病毒式传达激活了超越4亿用户，短短三年就抢下至多30%的市场份额。

而依据艾瑞发布的中国第三方领取季度数据报告，2017年Q2，领取宝、财付通的市场份额居于前二，二者算计占据了第三方领取市场的半壁江山。因而，就国际挪动领取市场而言，微信领取和领取宝还是占据较大的先发优势。不过从艾瑞数据也可以看出，银联商务以16.7%的市场占有率紧随其后。

而依据银联的最新数据显示，去年12月中旬上线的"云闪付"APP，一个月完成日均活泼用户增长大约150.8%，日均买卖量增长大约179.3%；银联二维码买卖笔数较去年6月亦大幅提升了4倍以上。

这意味着，虽然在挪动领取市场“捷足先登”，银联仍然有本人独到的优势，否则不能够在短期内就到达买卖量的高速增长。剖析来看，银联“云闪付”APP至多有三个方面的独到优势。

第一，银联“云闪付”APP“可以掩盖简直一切挪动领取“硬场景”。

实践上，相较于微信、领取宝等互联网公司的挪动领取平台而言，银联“云闪付”APP在场景掩盖方面有分明的优势。依据银联相关担任人此前泄漏，依托人民银行挪动领取便民示范工程，“云闪付”APP已完成对老百姓衣食住行线上线下次要领取场景的片面掩盖，目前可在铁路、民航、全国10万家便当店商超、30多所高校、100多个菜市场、300多个城市水电煤等公共效劳行业商户运用。

实践上，在这次春节红包活动中，针对用户刚需消费场景就专门设计了一个红包活动，云闪付APP用户在活动时期在12306 APP购票，选择“中国银联”付款，经过云闪付APP“登录领取”满6.2元就可享5至2018元随机立减。而依据理解，“云闪付”APP下一步无望完成各行账户余额查询、交通罚款交纳等特征“硬场景”落地，并在全国更多地市公交地铁、医院社保、校企园区以及智能停车等各类场景完成使用。

第二，共赢理念也将是银联“云闪付”APP开辟挪动领取市场的“助推器”。

银联“云闪付”APP作为中国银联联手商业银行、领取机构等产业各方打造的银行业一致APP，动身点就是成为银行业挪动领取的一致入口。不过，在挪动领取疾速普及的进程中，各大商业银行和领取机构都纷繁上线了本人的挪动APP。那么，为何还要参与打造银联“云闪付”APP？

现实上，这与中国银联共赢理念有关。中国银联总裁时文朝此前就表示，在“云闪付”APP的建立和推行进程中，中国银联坚持做“不发卡、不收单、不与各方争利”的公共效劳者。这意味着，在这个进程中，银联“云闪付”APP会统筹各方面的利益点，为各个参与商业银行和领取机构带来价值。一个复杂的例子就是，用户不只可以直接经过银联“云闪付”APP请求守旧协作银行的Ⅱ、Ⅲ类账户，还可以在线请求各大银行的信誉卡。因而，从这个角度下去看，银联“云闪付”APP承当的是一个为各大银行“引流”的作用。

因而，这种不只“不与各方争利”，而且还为协作银行或领取机构等各方发明“引流”等多方面价值的共赢理念下，更容易构成互利协作的生态环境，由此也可以吸引更多的银行机构、商户和公共机构参加到银联打造的挪动领取生态当中。

最初，海内市场将来或是银联“云闪付”APP的强势增长点。

现实上，虽然微信领取和领取宝在国际虽然具有宏大的用户规模和普遍的掩盖度，但是在海内市场并无特别大的优势。虽然在一些西北亚国度，微信领取和领取宝有一些浸透，但是放眼全球来看，这两者对海内市场的渗率还很低，在国人出国游购物消费进程中，最常运用的还是银行卡消费。

而银联国际更是最近宣布，2017年境外新增发行银联卡近2000万张，全年境外发行的银联卡买卖量同比增长近四成。至此，银联卡境外累计发卡近9000万张。截至2017年10月末，银联卡全球受理网络已延伸到162个国度和地域，境外累计守旧商户超越2200万户、ATM终端超越160万台。这意味着，运用银联“云闪付”APP能够在海内比微信、领取宝等挪动领取产品都要愈加便捷，而由于中国出境游消费的人数日积月累，由此很能够银联“云闪付”APP继续维持高速增长。