七天票房超越57亿，“史上最强春节档”是如何炼成的？

来源/文创资讯

作者/任珊

刚刚过来的春节档可以用四个字来描述，那就是“票房爆棚”。依据猫眼专业版数据，往年春节档国际电影票房为57.15亿票房（含效劳费），刷新了中国电影市场春节档的新纪录。在众多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖记2》票房超越15亿，成为春节档的大赢家。

除了票房佳绩之外，往年春节档新片还打破了今年春节档“叫好不叫座”的魔咒。《红海举动》的豆瓣评分高达8.5分，成为近年来春节档产出的第一部豆瓣8分的电影。《唐人街探案2》的豆瓣评分也到达了7.2分，并凭仗良好的口碑逆袭成为春节档的票房冠军。那么，这个“史上最强”的春节档是如何炼成的呢？

春节档斩获57亿票房，3部新片表现抢眼

在这个春节假期，置信不少前去影院观影的冤家都有这样的领会——当你翻开在线售票的APP，发现左近的几家影院都显示满座，甚至连第一排都是满座。到了电影院一看，发现检票处曾经排起了长队……没错，往年春节档的电影市场就是如此的火爆。

或许正是观众低落的观影热情，促使往年春节档创下了一连串的新纪录。大年终一（2月16日）完成单日票房12.65亿，刷新2017年大年终一创下的单日票房纪录。到了大年终四（2月19日），票房已超越2017年春节档全体票房。截止到春节假期完毕，往年春节档的累计票房已达57.15亿（含效劳费），较去年同期添加近23亿，创下春节档的票房新纪录。

在春节档上映的众多新片中，《唐人街探案2》、《捉妖记2》和《红海举动》的表现最为抢眼。其中，《捉妖记2》在春节假期后期票房势头最猛，上映首日（2月16日）斩获5.41亿票房，打破了《速度与热情8》坚持的单日最高4.88亿元票房纪录。但由于剧情单薄，情节不够流利，影响了《捉妖记2》前期的票房走势。

随着口碑的发酵，《唐人街探案2》和《红海举动》后来者居上。《唐人街探案2》延续了前作荒谬悲剧加悬疑推理的作风，凭仗抓人的剧情、流利的节拍和不测的反转博得了不少观众的喜爱。《红海举动》凭仗不输于好莱坞举措大片的工业水准，以及对严酷和平的真实展现，博得了豆瓣8.5分的高口碑，成为了历年春节档中稀有的高口碑佳作。

最终，《唐人街探案2》以18.92亿成为春节档的票房冠军，《捉妖记2》和《红海举动》辨别以17亿和11.95亿成为春节档的票房亚军和季军。可以说，往年春节档的票房大爆，正是这“三驾马车”合力作用的后果。

把戏营销or口碑作用，谁成就了最强春节档？

春节档一向是一年之中最为繁华的档期，获得票房佳绩并不会令人惊讶。但往年春节档的格外火爆，还是会让人感到疑问，究竟是什么成就了往年春节档的票房井喷？

文创资讯以为，往年的春节档可以分为两个阶段，春节档后期的票房大爆是预售和把戏宣发的功绩，前期则是影片的质量和观众的口碑决议了春节档总票房能到达怎样的高度。

往年春节档，虽然各大片方携手限制了票补的力度，但《捉妖记2》、《唐人街探案2》等电影都有前作光环加持，早在预售阶段就吸引了不少眼球。高达6.6亿的预售票房，创下了历史最高的预售纪录，也为初一单日票房打破10亿大关打下了坚实的根底。

除了应用预售抢占排片之外，往年春节档的抢手影片也在营销方面下了不少功夫。《捉妖记2》与央视春晚达成协作，让预告片登上了春晚倒计时的黄金60秒，还与麦当劳、苏宁等50多家品牌协作停止线下营销。《唐人街探案2》则与玖富、遨游超人等不同范畴的品牌停止跨界营销，还借助出品方万达的一臂之力，与万达影城旗下卖品和周边停止捆绑营销。

但在影片上映之后，能否斩获斩获高票房就要看影片自身质量如何了。在这个春节档，影片票房对口碑的依赖非常分明。《捉妖记2》上映首日斩获5.4亿票房，遥遥抢先于其他新片。但由于口碑的拖累，上映第三天开端，《捉妖记2》的单日票房被《唐人街探案2》逾越。第四天又被《红海举动》逾越，从单日票房第一变成了单日票房第三。

《红海举动》的票房逆袭则证明了高口碑对票房的助推作用。身处合家欢电影扎堆的春节档期，和平片《红海举动》在题材上并没有任何优势。但这部电影凭仗好莱坞大片级别的视效制造，对严酷和平的真实复原，以及凸显个人主义的军人本性，博得了观众的普遍共鸣。

回忆往年春节档，你会发现一个很风趣的景象。以往在春节档拿下高票房的，往往都是合家欢电影。比方2015年的《捉妖记》，2016年的《美人鱼》，2017年的《功夫瑜伽》。往年的状况则有所不同，最具合家欢属性的《捉妖记2》，后续票房表现不及推理悲剧《唐人街探案2》，甚至被反映严酷和平，有局部血腥局面的《红海举动》赶超了。

这阐明，随着观众回归感性，春节档也变得越来越容纳。这个档期将不只仅是合家欢电影的角斗场，其他类型的优质电影异样能在春节档博得本人的一席之地。从久远来看，这对国产电影也是一件坏事。假如不拘泥于合家欢属性，想在春节档上映的电影可以有更好的发扬，影片质量能够也会有更大的提升，让我们拭目以待。