明星IP与场景串联赋能的综艺新变现之路

2017年，据统计共有105档综艺在各家卫视播出，103档网综在线推出，综艺市场绝后火爆，综艺类型更趋近于多元化开展态势。但是2017年无疑也是综艺团队在焦虑与压力中渡过的，如何进一步进步综艺创作的质量与新意，无疑是都要面对的双重窘境，也正是在这样的重压下，行业不时尝试晋级软、硬件，开拓新类型、新方式、新内容，更强调理目的文娱性和思想性相结合，也更注重对节目创新化开展以及产业链的整合，从而将综艺节目提升到一个新的高度。

随着综艺内容为视频网站发明了越来越多的流量，平台纷繁加大了对综艺板块的投入，但是，综艺市场也面临了内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种成绩。 出于本钱和传达价值的考量，各视频网站不再追求电视台综艺的掩盖率，而是将资源集中投放在一线卫视的重摇头部资源，面对曾经降临的超级内容时代，各大视频网站看重头部内容的影响力，纷繁加大了对头部内容的无效投入。

据不完全统计，2016年全年视频平台自制网综有93档，2017年根据各平台的招商方案，估计自制网综将有113档。其中2017上半年，相较于2016年上半年涨幅高达74%，爱奇艺以15档自制节目的数量领跑，腾讯视频和优酷辨别以13档和8档疾速追逐。网综近年来逐步成为给视频网站发明流量以及吸引广告的主力内容之一，因而各平台均着力规划网综战略，竞争日渐剧烈。

目前市场上的网综制造公司可以大致分为五大类别:

1、老牌综艺制造公司进军网综。凭仗经历丰厚的制造团队和资本积聚、在以往经典综艺节目根底上注入网络基因，头部网综不时产出;

2、新兴的网综制造公司。为网综而生，纯互联网基因，多集结后天渠道和资本优势，爆款频出;

3、营销公司反切网综制造。依托营销渠道的优势和广告主的深度结合，在家具、服装等垂直细分范畴屡创佳绩，综艺营销再晋级;

4、视频平台外部的网综制造团队。渠道强势，资本雄厚，人才云 集，片面掩盖主流网综类型，头部网综集中营。

5、直播平台网综团队。依托平台流量和直播玩法特性，着重打造游戏类直播网综，掀起网综新潮流。

年中随着《奔跑吧》第五季落下帷幕，单季全网播放量超越100亿的傲人战绩被刷新，微博话题量阅读量超越500亿，金主和观众都乐见其成，可见其全民热度和吸金力仍然不减。回忆“跑男”跑过的三年，正是中国综艺市场井喷的三年，到了2017年，《奔跑吧》和《奇葩说》作为两个范畴中最典型的成功代表，前者坚持5亿冠名费“天花板”，后者拿下4亿资助，都是值得整个综艺市场喝彩的事情。

但是与此同时，也看到卫视综艺的收视全体下滑，也有制造人爆出70%的网综是赔钱，马太效应加剧、卫视视频平台以及用户的迁移、综艺变现窘境、市场回落冷静与感性，这都是不可逃避的现实。综艺数量逐年递增，在2017年，迎来真正的“超级网综年”的同时，“两极分化”的趋向也越加分明，从群众化到精众化，用户的文娱需求也日益进步、细分，综艺市局面临着什么商业趋向，又该如何包围，前景与钱景在何方。

从总体来看，广告主的资源正逐渐由电视台综艺向网综倾斜，版权综艺的网络冠名商增多。视频网站的综艺资源关于广告主有越来越大吸引力，一方面，互联网曾经成为了消费才能更强的年老人最为喜爱的内容获取平台。另一方面，互联网的强互动性特点也愈加可以满足广告主的诉求。

各种互动层出不穷，以花式口播为例，2015年，在爱奇艺《奇葩说》第一季中，掌管人马东一展花式播广告的威力，引得尔后的网络综艺节目纷繁效仿。汪涵在《火星情报局》里化身“口播广告的良知”，《拜托了！冰箱》里王嘉尔用他糟糕的普通话搞笑播报，《吐槽大会》中用段子和片尾彩蛋的方式表现品牌称号和特点等，网综的创意广告甚至成为了近年来营销界津津有味的案例。

更多技术性使用的案例也为更多创新翻开思绪，结合大IP的能效及粉丝宏大的《歌手2018》强势上线，作为景象级的综艺节目，众多营销瞄准《歌手》这个会聚庞大流量，翻开品牌营销的新格式，助推品牌向年老化、时髦化晋级。Video++此次为大IP提供了全浸透的全套电商零碎的支持，包括电商周边独家定制，打造平台关于跨界协作电商的一系列效劳，在互娱零碎丰厚的方式下，协助自建商城完成内容的电商闭环。

粉丝们可以完成对选手竞猜取得专属周边大礼。

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新技术片面搭建了万能的电商购物宏大魔方体，全方位的互动与参与，结合了流量与创新形式的新玩法。

视频周边好物电商活动收到跨界玩发的市场印证，遭到粉丝追捧购置。边体验新技术边剁手，也这样的全体体验也愈加能满足用户多维度的感官需求。

一切行业都是文娱业，文娱化肉体已成为古代商业运营的一种标志性特征，文娱营销也已成为品牌与年老消费群体停止深度沟通的重要手腕。掌握行业消费开展趋向，深化发掘年老人的消费特点，Video++电商此次携手深得年老人喜欢的《歌手》，以簇新的文娱营销方式与年老者停止深化沟通与衔接，强力释放品牌年老化信息，赢取消费者的喜爱。明星IP与场景串联的价值也在IP的赋能中失掉更多内容价值变现。