Instagram的变现启示录：正式在美国之外的8个国度推出电商

此次购物功用在海内的更大范围铺开，无疑是Instagram稳固海内份额、放慢企业盈利的重要步骤。

作者 | 郭玉瑶

2018年3月20日，Instagram宣布将在8个国度地域推出软件内置的购物功用（Shopping），这8个国度包括巴西、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙和澳大利亚。

这项Shopping购物功用最先在2016年停止内测，2017年10月率先在美国推出，遭到用户的欢送。于是，Instagram决议在2018年停止了更大范围的推行。

当商家上传内容到使用内后，可以选择运用Shopping的标签功用，只要单张图片的po文最多可以标志5件商品，而一则内含多张图片的po文则最多可以标志20个商品，商家还可以给这些商品添加滤镜和文字阐明。

在最新版本中，商家界面新增了“去购置”（Shop Now）的按键，用户点击后可以直接跳转到商家在使用内的购置界面。要运用这些功用，商家必需上传本人的商店材料、售卖实体商品，并且经过Facebook（脸书）树立商品目录。

用户在使用内阅读时，假如发现了本人感兴味的单品，可以点击单品，然后显现标签，标签含有产品阐明、产品价钱和购物链接。

在Instagram的最新版本中，用户界面上新增了一个表示“购置”的手提包图标，可以直接衔接到Instagram内置的店家购置页面，协助用户更便捷地购置本人感兴味的商品。

不过，商品的标签并不分明，必需要用户点击才会显示，这么设计次要是为了不影响图片的全体观感。目前，Instagram并不计划太过突出购物功用，致使商业推行特性压过社交特性，影呼应用的社群定调。

Instagram商业开展部门担任人Amy Cole在承受Drapers采访时表示，在晋级的内容中，购物功用是目前毫无疑问需求最大的，Instagram新增的购物功用将为用户提供与实践生活无缝衔接的购物体验，重新定义挪动购物。

Amy Cole还表示，接上去还将开发商品的引荐、评价功用，广告页面的推行将来会晋级成视频推行，买家可以上传“买家秀”（showcases），并且提供商品的保管功用（相似珍藏），让用户可以过一段工夫再下单购置。

自从2012年Facebook斥10亿美元巨资收买Instagram后，在相当一段工夫内，Instagram的变现才能不断饱受诟病。但是，基于软件普遍的用户根底，在Instagram放开广告业务之前，就曾经有许多品牌入驻，并在官方账号上停止产品推行。

2013年，Instagram宣布将于次年开放广告业务，这意味着那些品牌可以把产品推行给给广阔的用户群。2014年开端，Instagram开端小范围地在用户的工夫线上释放广告。2015年，Instagram进一步扩展了广告的投放区域，30个国度和地域的用户都将收到基于精准算法（基于用户的脸书档案和Instagram 档案）而投放的“客制化”广告，广告可以分为图片和视频的方式，广告商的来源也从无限的品牌扩展到小的品牌业者和各种媒体。

但是，遭到公司自身规则的限制，品牌在投放广告时，不能直接在图片内附上链接，只能在附文局部停止文字阐明，引导用户自行前往购置。

推出购物功用，直接在使用内搭建购物界面后，Instagram用户可以在页面内直接跳转，远比跳转到第三方页面更为便捷，而品牌方也可以省下独自搭建并维持购置页面运营的收入。

此前，“网红”们应用本人的影响力悍然在账号内推行自家产品，Instagram的宏大流量直接分流到了第三方购置网站。购物功用协助Instagram成功地把少量分流到第三方网站的流量留在了使用内，加强用户粘度。2017年在美国率先推出后，美国外乡用户的均匀停留时长有了明显上升。

购物功用推出后，引发了外界关于购物功用能否免费的疑问。对此，Instagram回应并不计划收取购物买卖分红。但是，随着购物功用继续完善，本来品牌的购物页面只对关注用户显示，前期也可以向非关注者的普通用户显示，Instagram计划就这一局部的推行收取增值费用，这也是Instagram外部锁定的购物功用后的盈利空间。

海内市场不断以来都是Instagram的重要战场，海内用户加起来一共占到了本身用户总数的80%。此次购物功用在海内的片面铺开，无疑是Instagram稳固海内份额、放慢企业盈利的重要步骤。

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