时髦简史与AI时代

时髦，似乎是一头怪兽。五色斑斓，流光溢彩，漫山遍野而来，令人目眩神迷，情难自已；却又变幻不居，玄妙莫测，起落行迹难以捉摸。

衣冠楚楚、流落街头的“犀利哥”程国荣在承受采访时表示：“到如今也不明白事先被拍摄的照片，为什么会被人以为是时髦。”想不明白的岂止是“犀利哥”一人，处在时髦大潮中的男男女女又何曾想明白过。时髦六臂三头，随时都可以改容易貌，陡然变身。谁会料到，在原始社会是奴隶受刑刑具、在法国大反动时期隐喻着断头台与死亡的Choker，竟能一跃成为时下最炙手可热的时髦单品之一呢？

Fashion一词源自于拉丁语“Facere”，本意是“做”、“制造”，这一词源学的角度提醒了时髦的实质来源：时髦是人为之物，反映的正是人类本性最深处的愿望——爱美之心，人皆有之。一如孔雀开屏般自然自洽，理所当然。而Fashion对应的中文“时髦”，即“一时所尚”，提醒的则是时髦的根本特性：时效性。叶会落，花会开，美和爱美是永久的，而时髦却总有保质期。

时髦的开展进程貌似无处扪摸，但是细究之下，我们就能发现时髦变迁与社会开展、技术提高之间的关联，早已是草蛇灰线，伏脉千里。

前工业时代。《圣经·创世纪》里亚当和夏娃偷吃了“智慧树”果实之后，拿无花果叶做成的裙子应该是历史上第一件“古装”。走出伊甸园，人猿相揖别，人类开端制造工具来缝制衣服，山顶洞人的骨针就是那个时分的时髦达人引导穿搭潮流的“利器”，它的呈现使得一开端只为了增加“耻辱感”、起保暖防卫作用的衣服，拥有了适用性之外的美观性。

随着青铜器、铁器的运用以及公有制的呈现，社会财富的高度集中在多数阶级手中，有钱有闲的他们充沛证明了人类在穷极无聊时是多么能折腾本人。东方的鲸骨裙与西方的裹小脚，一样的摧残身体，却又好死不死，都是泼天贫贱的意味。由简到繁，由朴素到繁复，前工业时代的时髦似乎不断在做“加法”。

工业时代。大机器消费时代的到来，意味着必需要最大限制地束缚休息力，来顺应大规模、高效率、高强度的工业消费活动。回忆美国女性主义鼻祖Abba Goold Woolson呼吁的“新女性有权穿得刚强、舒适与高兴”，不难发现这句宣言并非空穴来风，而是渊源有自的；而在这个时代，想穿得舒适和高兴的岂止只要女性，估量男性也早就想从假发、丝袜、高跟鞋的风气中摆脱出来了。

繁复服装设计不再顺应时代开展的需求，“温馨”、“简约”、“得体”成为了贵族阶级和普罗群众心目中共同的最初级的时髦。香奈儿凭仗黑色套头衫和几串珍珠项链就引发时髦反动，她的成功无疑来自于对时代脉搏的精准掌握与及时照应。因而，时髦又在这个时代做起了“减法”。

后工业时代。究其本质，时髦是一门生意，正儿八经的商业活动。不同的时代，这门生意的侧重点也有所不同：前工业时代的时髦是以消费、制造为中心的，它往往以自产自用、或初级定制的形状呈现，流通范围和规模较小，往往是身份、财富的意味；工业时代的时髦则是以销售、展现为中心的，它往往呈现在古装商店和走秀T台上，面向一切群众开放，瓦尔特·本雅明曾深情注视过的巴黎拱廊街就是工业时代最具代表性的时髦的缩影。

阅历了以“产”“销”为中心的时代后，时髦在以后信息化时代中日益凸显了其以“消”为中心的特质。以亚马逊、淘宝为代表的电商平台的衰亡，使得消费者摆脱了置办商品的时空限制，而社交媒体的衰亡和网络红人的呈现，则使得时髦风潮的构成缘由由以往的时髦编辑引导而成变成普通消费者分享而成。丰厚的商品，便捷的购物，以及爆炸的信息，时髦在这里开端了“乘法”。

一篇读罢头飞雪？

其实，关于时髦而言，以上这些“不过几千寒热”而已。随着人工智能时代曙光的降临，不断站在时代与技术前沿的时髦业，正在从线上到线下的各个方面被重新塑造和调整，向我们提醒了时髦生活群众化、平民化乃至AI化的有限新能够。

线上外型师。“我喜欢新衣服。要是人们天天都能穿上新衣服，这世上就再也不会有懊恼了。”由Isla Fisher饰演的瑞贝卡在电影《一个购物狂的自白》如是说。可是，新衣服常有，牵肠挂肚的好日子却不常有。“明天穿啥”和“明天吃啥”一样，都是会意一击的诛心之问。

当然可以延聘专业外型师来处理这一成绩，不过其费用昂扬，笔者印象中只要演艺明星和政治人物才会有本人的专属Tony教师。不过多亏了AI的呈现和使用，这项以往朴素的效劳如今终于“飞入寻常百姓家“。

StITch Fix是来自美国旧金山的一家新兴的服饰电商平台，近年来开展迅速。在该平台购物前，消费者会被要求填写一份有关本人衣服尺码、作风偏好及购置预算的调查询卷，上传一张身着偏好穿搭的团体照片。这些信息将会经过一系列的特征提取，生成数据将被深度学习，AI将依据这些信息，并结合平台积聚的数据，为其挑选出适宜的衣物，并引荐若干穿搭方案。这些穿搭方案先会被送至与该平台协作的将近4000余名外型师的其中一人手中，由该外型师择选出一套最佳方案，并附上引荐导语寄送给目的顾客。

绝对于目前大少数电平台基于用户点击次数、阅读量的算法直接引荐给顾客相似商品的复杂粗犷的做法，Stitch Fix将人工的要素归入到商业环节中，这无疑能更直接无效地处理顾客的“买啥”、“咋穿”的消费痛点，从而完成“销售”与“消费”的双赢。和Stitch Fix在做相似事情的，还有英国服装电商品牌Thread，德国的Outfittery，以及国际的蘑菇街等。

线下导购员。有关电商能否能取代实体店的争论，和电子书能否能取代纸质书的争论一样，都是公说私有理、婆说婆有理，短工夫内难以得出结论的。实体店作为工业时代的产物，时至昔日，依然抵消费者有着不可替代的魅力。

即便电商曾经大行其道，但是在消费惯性和心思要素的影响下，人们还是更倾向于购置本人亲手接触、查验过的商品。因而，电商远未到取代实体店的境地，在很长一段时期内，大局部的消费行为依然会发作在实体店里。

但是，这并不意味着发作在实体店的商业活动形式可以原封不动，AI 正在进入这个普通消费者再熟习不过的生活场域之中。阿里巴巴的Fashion AI时髦大脑的智能试衣间，就将AI技术使用到了时髦服饰店的导购环节。一旦顾客步入智能试衣间，时髦大脑就能准确扫描出顾客的肩宽、胸围、臀围、腿长等数据，依据这些团体数据，时髦大脑将在本人深度学习的由2万多名穿衣达人提供了近50万套穿搭案例的根底上，为顾客量身引荐最适宜的穿搭方案。

在这一使用场景中，时髦大脑的最终目的当然不只是协助购物者买到心称心足的衣服，而是经过少量的数据发掘、沉淀，最终精准定位用户中心需求，在无效降低库存的同时，反哺古装的设计和消费。

穿搭小助理。上边两个使用场景都集中在衣物置办的环节，那么在不购置而应用现有衣橱衣服的前提下，如何保证每天出门前都装扮得时髦靓丽呢？亚马逊所推出的Echo Look就试图处理这一成绩。

该产品首先是一个智能语音助手，它内置了亚马逊自家的Alexa，不但可以解答诸如像天气、日程、听歌等生活成绩，还可以用来控制台灯、空调等智能家居设备，这点和亚马逊家其他Echo系的产品迥然不同。所不同的是，Echo Look搭载了一枚摄像头和一组闪光灯，用户可以用语音控制它拍照或录视频，随后Alexa会借助由机器学习而来的时髦知识以及时髦专家的建议，对用户的穿搭停止评分，评分的后果会经过手机使用推送给用户。

换言之，有了Echo Look的协助，用户再也无需在早上纠结下班究竟穿啥衣服了，只用穿不同的衣服拍两张照片，然后穿评分高的那套出门就可以了。透过这一产品，我们不难发现亚马逊试图用这一硬件最终安慰消费的思绪。

时髦是一面镜子，折射出来的是人类社会与文明的开展历程。随着历史上每一波科技浪潮的起落，我们看到的是时髦逐步由特权阶级走向普罗群众的进程，看到的是时髦逐步“下移”、延展到每个普通人日常生活的进程。

从前工业时代到后工业时代构成的时髦业的“产”-“销”-“消”的商业逻辑链条，很有能够将在AI时代被彻底改变为“消”-“销”-“产”这样的商业重生态。这也就意味着，千千万万普通消费者在人工智能的时代中将拥有对时髦的最终决议权：他们在用服饰表达本人的同时，也同时言说了整个时代的时髦——这能够将会是AI在时髦历史留下的最明显的功劳。

瓦莱丽·斯蒂尔 在《时髦通史》中说：“时髦也是个动词，记住这一点很有用。”虽然面临着诸如公家数据的搜集合法性及保管平安性、以及客观审美难以客观量化等成绩，但是我们置信，正在抵达的AI时代或许将会是那个威力弱小、充溢有限能够的副词，修饰描画、乃至最终定义将来人类的“时髦“。