偶综成资本新宠，中国将迎来强吸金的后偶像时代吗？

虽然近期爱奇艺的《偶像练习生》由于版权成绩被韩方发文质疑，但仍然不影响其他热分发，从节目出道的男团9 Percent广告接到手软，演唱会等后续日程满满。3亿投资，近30亿播放量，微博话题热度居高不下，都印证了短期偶像养成面前蕴藏的宏大市场。

无独有偶，另一平台腾讯制造的《发明101》也播出在即，系列先导视频累积播放量已达5000万次。加之《明日之子2》，此类养成造星类节目，极有能够在往年出现井喷式涌现之状。

偶像练习生百度指数（近三个月）

发明101百度指数（近一星期）

偶像文明产业，是一个当今开展迅速并能疾速完成产业链兑现的抢手内容产业。在经济增速放缓、第三产业却呈强势拉动形态的背景下，偶像文明产业中存在的市场空白安慰了对“新偶像文明”的宏大需求。

传统偶像经济以高门槛、高门票、高曝光率为特征，与普通群众的日常生活存在着较大的行为差别和支出断层，现已日渐疲软。而新型偶像以养成感作为卖点，低门槛、高曝光、后期吸引观众低本钱投入，前期顺应市场变化应用粉丝黏性营销，契合经济弱增长时代消费群体的心智偏好性，即在偶像产出流程中积聚参与感以满足肉体需求。

在利益驱使下，资本市场纷繁把橄榄枝抛向偶像文明产业链中的关键一环——“艺人经纪”公司。依据相关报告显示，仅2017年，中国新成立的“艺人经纪”相关公司就多达3036家。同时，将来几年偶像文明产业的市场规模无望到达千亿级别，分量级的百亿经纪公司也无机会锋芒毕露，构成相似“三足鼎立”的场面。

养成式经纪渊源已久，国际重生代蓄势待发

《偶像练习生》节目大火，一是观众作为主体的养成，二则是各经纪公司练习生自身特质的丰厚性。实践上，养成式的艺人经纪早已浸透在文娱业中，特别是练习生制度来源的韩国，更是将其淬炼到了极致。由此衍生出成熟齐备的偶像工业体系，有人戏称为“批量消费偶像的饥饿游戏”。

体系中的三大巨头SM、YG、JYP有不同的练习生选拔规范及培育方式，如拥有H.O.T、Super Junior、少女时代、EXO等近乎垄断海内知名度天团的SM公司，每年活期举行“青少年BEST选拔大会”。SM选拔低龄练习生，继而全方位严厉培训，然后依据特性装备资源，最初再由不同细分的消费人群组成多元化的组合，切入各个市场。其次要特点是艺人全能，战略创新，资源顶尖；而YG主打音乐品牌，尊重艺人特性；JYP则更注重市场敏感度及综艺感。

SM家族演唱会

虽然韩国文娱的三大公司旗下艺人作风悬殊，但盈利形式简直都是以培育艺人、包装艺人、推出艺人来进步其有形资产价值，以此售卖唱片、周边等产品，播种广告、演唱会、影视等支出。经纪公司经过孜孜不倦地吸纳低本钱的练习生资源，在培训完成推向市场后获取高额的报答。哪怕之前推出的组合得到热度，它们仍然拥有少量的“后备军”练习生来消费新的偶像“产品”。关于某些练习生来说，即使不能经过惯例渠道出道，进入一个好的经纪公司承受训练，意味着仍然能够经过《Produce 101》、《偶像学校》等节目获取知名度与出道的捷径。

除了韩国的练习生制度，日本的偶像养成文明亦非常兴盛。

如秋元康发明的48G、46系列帝国，以木村拓哉、山下智久等为代表的杰尼斯事务所，也都漂洋过海，影响着中国的艺人经纪形式，使养成式经纪逐步外乡化，并在自创与交融的根底上生根开展。

《偶像练习生》的舞台不只使我们见到了品牌度较高的乐华文娱、背靠王思聪的香蕉文娱、爱奇艺控股的果真天空、资本雄厚的华谊兄弟，还能见证如辰星文娱、坤音文娱、麦锐文娱等新兴艺人经纪公司崭露头角；行将播放的《发明101》中，除去节目后期宣传中提到的热手文明（Sunshine组合），异样参加了英皇文娱、华研国际、环球音乐、捷特结合、聚星嘉艺等公司停止练习生的pick角逐。

以下扼要察看国际几家代表公司以探求其将来趋向。

?乐华文娱

乐华公司作为中国际地艺人经纪公司的代表，手握少量资本。虽然相较于港澳台起步较晚，但经过星探的竭力开掘，以及与韩娱协作上良好的商业关系，乐华获取了得天独厚的优势。

除了拥有韩庚等有海内演艺阅历的艺人，乐华与韩方大型文娱公司Loen协作推出过中韩集团宇宙少女，并且单方存在着良性的战略协作及资源共享：乐华代为担任Loen旗下艺人的在华演艺活动，所得按约分红；Loen为乐华提供一定的经纪支持，同时接纳乐华保送的优质华人练习生资源，并发明中韩双栖开展的条件。依据爆料，乐华旗下UNIQ一团一年就可为乐华挣下两三千万，总体数量更不容小觑。可以说，乐华的练习生质量及储藏是有保证的，参与养成节目也为其翻开了群众知名度，但是后续的开展仍然需求在营销战略上多加研究。

乐华文娱获取少量融资（天眼查）

乐华旗下艺人

?香蕉方案

香蕉方案最早备受关注是由于王思聪，但其旗下的TRAINEE18在节目中的亮眼表现也让人们开端猎奇香蕉文娱的详细运营形式。

对此，香蕉文娱CEO高翔曾提到：“最看齐的是YG Entertainment杨贤硕先生，是一个改动亚洲音乐生态链的开创人,推翻了音乐组合理念,有抢先的概念，是值得我们学习的。”除了实质上想向YG的定位接近，高翔希望培育出的艺人在音乐之余去开展戏剧、电影、综艺节目、广告商务等。以期构成音乐为主、专注运营、多元辐射的营业体系，以补偿音乐市场收益缺乏的状况。

香蕉文娱旗下艺人

?坤音文娱

相较于其他大公司所拥有的资本经历积聚，坤音文娱可以说是经过《偶像练习生》异军突起的重生力代。开创人秦周懿的初创资本只要480万元，但在参与节目短短的周期内，坤音已取得了峰瑞资本3000万的天使轮融资，目前公司估值超越3亿。

坤音文娱在艺人选拔上具有独到目光，看重共同气质，并继续投入以期沉淀与增值。依据剁椒娱投的采访报道，秦周懿坦言“70%都花在了培训上”。而《偶像练习生》提供的偶尔契机大约为坤音节省了千万的宣传本钱，积累了少量的中心粉丝及流量。当然，坤音四子的存在也为节目可看度减色不少，这是一笔共赢的买卖。到如今，已有几家品牌想找到坤音四子代言，但坤音表示仍不急于将流质变现，而是持续沉淀，通往顶级艺人的殿堂。

坤音旗下艺人

偶像养成造星类节目究竟有什么卖点？

从某种意义下去说，近期内艺人经纪市场的炽热与众多新锐经纪公司的崛起，与《偶像练习生》、《发明101》等节目的推行关系严密。其中最中心的卖点就是心智营销，经过掌握粉丝的心智规律，让粉丝参与到共同的故事背景中，从而将心智转化为购置动机，到达营销产品的目的。

如被练习生吸引后，粉丝怀有激烈盼望协助他晋级出道，由此购置产品来取得投票权的消费行为便失掉理解释。并且，单方之间的羁绊水平会越来越深，粉丝掌握练习生在节目中的“命运”，促进练习生的生长，从而树立起高度的粉丝粘度与偶像认同感。

除此之外，大型的百人数量级练习生群体既塑造了激烈的视觉效果，也暗含着长尾效应的玄机。

近期天猫农夫山泉旗舰店（“偶练”冠名商）销量一览

天猫农夫山泉旗舰店3月销量比例 （功用饮料为含有投票权的产品）

根据长尾实际，当渠道足够广大时，需求与销量较低的产品所共同占据的市场份额能够与局部需求销量双高的主流产品所占据的市场份额相匹敌，甚至更大。如《偶像练习生》中总决赛得票，虽蔡徐坤以相对优势领跑票池，但是除去御三家后，4-20名的总得票比例能险高于前者。加之《发明101》等形式都有百位练习生，组合效应将更为可观。而这也契合eCast首席执行官范?阿迪布提出的“98规律”，非抢手的集合中潜藏着无比宏大的市场。

《偶像练习生》总决赛票池散布

流量称王的时代，一个节目可以吸引人的眼球，营建适当的话题度必不可少。不论是《偶像练习生》中富家子弟云集的标签，还是《发明101》中sunshine组合参赛的噱头，都大大提升了节目的话题感。

我们随机采集了57位等候《发明101》开播的观众问卷样本（多选）：其中34位选择会由于话题度而关注该节目；49位会由于宣传材料中练习生的外貌（初步观感）关注该节目；21位会自动搜集选手信息因歌舞等实力被吸引而关注节目；只要5位会由于参赛的经纪公司而关注节目。可见，关于观众而言，绝对重要的吸引元素是颜值、话题度、选手实力；而拥有优秀艺人的经纪公司，无论规模大小，都有较对等的时机在节目中大放光荣，甚至低位逆袭。

《发明101》预备观众关注节目的缘由

《发明101》目前投票人气榜

强吸金的后偶像时代还能走多远？

固然，诸如《偶像练习生》、《发明101》等节目的新颖方式给国际观众带来了耳目一新的感受，也使数量不少的经纪公司赚得盆满钵满。但其实，我们从未处于一个新的偶像时代。已经也炽热一时的“超男”、“超女”、“快男”、“快女”，描刻了上个十年人们关于投票参与偶像养成的初步印象。而如今，节目中的许多面孔都已寂静在市场更迭的尘埃之中，这不由令我们猎奇，这次的强吸金后偶像时代又能走多远？

资本总能找到更新更好的形式来输入偶像，赚取利润，由于偶像产业自身就带有生命周期绝对长久的特点。能长盛不衰的偶像团队非常少见，往往都是稍纵即逝，“铁打的营盘流水的兵”。若一个刚崛起的经纪公司试图临时站稳脚跟，那么维持波动优质的艺人资源输出以及战略求新则极为重要。

关于整个市场来说，在短期内相似《偶像练习生》《发明101》的形式引爆的偶像狂潮应该还能维持一段工夫，投资机构、冠名商、播出平台等的逐利游戏也难以戛但是止。但是原封不动的体系必定会带来视觉疲劳，或许粉丝关于偶像的需求将不断存在，最中心的商机却一直存在于不时的发掘和创新中。强吸金的后偶像时代还能走多远？客观上能看到止境，但只要听天由命才干使一切，皆有能够。

来源：音乐FBI