短视频市场已被瓜分，下一个风口会在哪里？

cqy、nss、cdx，这些缩写你能看得懂吗？这是00后在QQ生态里常常会用到的，意思辨别是处Q友、暖说说、处对象。90后能够从没觉得本人老了，直到他们看不懂00后聊天缩写的那一刻。

就像这样的代际分隔一样，跳开每天被炒作的热点去看，我们会发现很多风口其真实别处。比方，当大家纷繁走向短视频创业的时分，有一股新权力却靠音频崛起了。从明星名人到各路KOL，从《好好说话》到听书类付费产品，非标品的知识付费开端片面开花。

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继123知识狂欢节后，喜马拉雅FM又在世界读书日时期，发明了了423听书节，这应该也是国际第一个和听书相关的互联网节日。

众所周知的是，互联网圈盛行各种“造节”，从天猫双十一、京东618、米粉节等等。不过，除了BAT以及一些准巨头以外，可以成功造节的企业不多。另外，这些互联网节日大多表现在电商范畴，也就是物质消费层面。相当于说，内容消费层面的节日，其实一定水平上是喜马拉雅FM掀起来的。

网易严选、拼多多们在主消除费晋级概念，拼的是商品品牌和性价比。以喜马拉雅FM为代表的知识付费产品，是消费晋级的另一面，拼的是内容和价值。前者表现在详细的生活方式上，后者则关乎用户的工夫、认知和场景。

听书节之所以难引发关注，面前有多重要素，总结起来，至多有四个方面。

市场版权认识觉悟，原创内容作品价值逐渐凸显；

用户文娱消费选择多样化，而音频书的内容具有普世价值；

挪动领取根底设备搭建完善，付费场景充沛浸透；

网络环境繁杂芜杂，付费获取优质内容的用户基数正在扩展；

另外，听书这个行业除了已有的知名巨匠、学者专家之外，也在降生属于该行业的网络红人，比方90后青年紫襟。他2012年入场有声书，之后不断在喜马拉雅FM上讲恐惧悬疑故事，其中《摸金天师》的音频播放量达15亿，紫襟如今已坐拥380万粉丝，月入百万。

随着音频这一内容消费形状的崛起，相似紫襟这样以有声书为切入口的内容创业者越来越多，他们借力以喜马拉雅FM、蜻蜓FM、懒人挺熟等平台，成功将兴味与任务巧妙结合。

毫无疑问，作家的含义正在拓宽，书籍也是一样。声响传达和内容付费走到一同之后，书本活了起来。出版行业走到了一个新的拐点，互联网听书则迎来了其新的开展契机。

之前华西都市报、大星文明、作家榜阅读APP独家发布的第12届作家榜众，就包括了音频作家榜。其中马东、蔡康永凭仗《好好说话》以4300万元的支出登顶。所以，我们看到，喜马拉雅FM、懒人听书、失掉、知乎等纷繁在此规划。

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任何互联网节日的兴盛都离不开面前商业形式的支撑。从生活日用品到电子数码产品，国民消费才能和消费愿望的增长，催生了阿里、京东和小米的蓬勃开展。

那么，为什么如今听书成为了一门生意？

美国有声书出版商协会发布的最新数据显示，在电子书、纸质书都下滑的大环境下，有声书完成逆势增长30.2%。而国际有声书市场也异样表现惊人，2017年中国听书市场规模为32.4亿元，同比增长36.7%，粗略预算，2018年有声阅读的市场规模约45亿。

最近，中国新闻出版研讨院发布的《第15次全国国民阅读调查报告》显示：2017年中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本，较2016年有所微涨。听书则出现疾速增长态势，有两成以上的国民有听书习气。

数据面前，依然是用户端需求在猛烈变化。一方面，有些人基本没那么爱读书，都市人受纷繁的职场困扰，没有工夫看书。另一方面，即使我们酷爱读书，“买书如山倒，看书如抽丝”却是常态，即使有工夫也没有适宜的空间场景。

音频的随同性很好处理了这一难题，当你周末在家要统筹撸猫和书本的时分，听书就会是不错的选择，束缚双手和双眼。

然后是音频听书的退化，退化一方面表现在过来几年工夫里，音频平台不时花重金购入版权，用户的口味逐步被满足。比方说，假如你是个文学青年，但又对紫襟这样悬疑不感冒，那其实也可以在喜马拉雅FM这样的平台上，选择去听鲁迅、老舍、萧红、陈忠实、余华、王小波等人的作品。

退化另外一方面表现在产品形状上，从朗诵书籍到大咖解读书甚至伴读，听书产品越来越多元。知乎最近推出了“读书会”，喜马拉雅FM的“天天听好书”、失掉“每天听本书”，另外还有樊登读书会，新世相读书会都是听书进阶后的产物。

比拟之下，各家的产品定位和战略还是有所不同，新世相、失掉、知乎侧重领读形式，新世相请了陈凯歌、黄晓明、马思纯等一众明星作为领读人，失掉、知乎则是走的专业范儿，次要是各行业KOL领读。喜马拉雅更强调用户导向，基于庞大的用户大数据，选出来千余本“常销书”，婚配效率有所提升，这也是喜马拉雅FM作为音频平台方的优势。

相比失掉及樊登读书会，喜马拉雅FM是音频范畴初期的玩家，拥有市场先发者的海量用户红利，活泼用户数及市场占有率。从付费产品形状来看，喜马拉雅除了有声书以外，还有巨匠课、精品小课，从团体提升、人文历史、商业财经到情感心思、亲子教育等等，多维度满足不同用户口味。

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一局部人凭仗音频杀入内容创业的陆地，罗振宇、马东、蔡康永，当然也包括崛起的草根紫襟。另一局部人，成为这些人的用户，音频是他们碎片工夫的陪伴。

艾媒发布了《2017年度在线音频行业报告》报告指出，有46.1%的受访在线音频用户在休息工夫运用在线音频平台，41.6%的用户在睡觉前运用，而在通勤的路上运用的用户占38.6%，上上班出行、休息间隙、驾车、运动、睡前等特定场景的文娱需求，其中促使音频收听成为“碎片化”工夫的占据者之一。

古代人来自职业技艺、投资决策、审美才能上的焦虑，以及学习、社交的心思需求，都支撑起音频成为内容消费里不可或缺的形状。

随着生活节拍放慢，用户愈加情愿为优质内容买单，用一定的金钱本钱换取浪费挑选内容的工夫本钱和躲避接纳渣滓信息的风险，付费志愿上升。借助专业化制造和高程度主播及运营团队，音频将成为知识经济时代下内容的承载主体。

固然，听书并不一定能缓解我们的焦虑，但一本书能够就是一个世界观或价值观，它提供应我们的是一种生活在别处的视野。

我们双十一买一些日用商品，苹果发布会完了抢苹果，当前说不定听书节买一些音频书也会成为常态。就像图文、视频和直播一样，音频的根底设备角色也在逐渐彰显。

文|吴怼怼