短视频的营销时代曾经到来？

明天，短视频曾经成为了古代人生活中不可联系的一局部，日渐取代图文成为群众在上上班途中、睡觉前等碎片化工夫里消遣的次要文娱方式。短视频在近几年里继续高速增长，依据QuestMobile数据显示，2017年12月，短视频App的用户均匀单日运用时长曾经长达65.8分钟，占用户均匀单日运用时长的1/4。并且涌现出了许多优秀的创作者和内容平台，他们正在悄然改动传统品牌营销方式。

短视频火爆面前：品牌营销从图文向短视频退化

纵观营销方式的变迁史，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的退化方向根本分歧。当短视频成为年老人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地，由图文开端向短视频演化。

首先，品牌营销需求大规模的曝光，而占据少量挪动互联网用户工夫的短视频，曾经具有了营销的根本土壤。据易观智库数据，截止2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活泼用户共达5.69亿人，用户人均单日运用时长辨别为67.13分钟和64.44分钟，群众对短视频着迷到什么水平从这组数据完全可以一窥全局，目测只要手游能与之一争高低。

其次，消费观念前卫、消费才能高的95后、00后正逐步生长为消费主力，品牌营销也需求适时改动拥抱年老人。而短视频已成为年老用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销经过年老化的短视频平台停止传达，能失掉更多年老消费者的关注。

最初，与图文相比，短视频的代入感、传达性更强，更能深化用户内心，抖音传播开来的景象级口碑传达事情就是最好的证明，比方迪奥结合抖音协作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对群众有如此激烈吸引力的缘由所在。

以抖音为代表的短视频四大价值正在成为短视频营销新趋向的助推器

在过来一年中疾速增长，降生屡次景象级口碑传达事情的抖音，遭到了十分多品牌广告主的关注。而抖音给品牌广告主们带来的营销价值，也一定水平上助推了短视频营销新趋向的到来。

一、流量价值：扩展品牌掩盖面

关于任何一个品牌而言，平台用户量的多与少是决议他们能否在该平台投放广告营销的第一要素，也是他们以为这个平台能否具有广告营销价值的第一权衡规范。

那么，关于广阔的品牌广告主们来说，抖音短视频最大的营销价值首先自然是表现在平台庞大的用户量下面。而且，抖音短视频的用户增长速度也是十分高速的，延续几个月来不断位居整个APP用户增长数榜首。

二、用户价值：提升品牌转化率

与此同时，用户转化途径长短是品牌营销时思索的重要要素，能否掩盖主流优质消费群体是短视频营销价值的表现。抖音在用户质量和短视频出现方式上，大幅延长了品牌到用户的转化途径，进步了品牌营销效率。

从购置力和转化率来剖析，抖音的用户质量也绝对较高。抖音用户画像显示，用户群体年老化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，掩盖了主流优质消费群体。

三、产品价值：添加品牌互动

抖音上的玩法十分多，可以协助品牌与用户更好的互动，具有深度沉溺感的竖屏视频形式更易于传递品牌信息。抖音结合15秒和60秒的短视频，加上竖屏视频形式，能无效提升用户视觉留意力，相比横屏视频形式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。

同时抖音还为创意营销提供了更多思绪和全新的处理方法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题应战等。由高质量抢手作品向外辐射，能构成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传达的一环，帮品牌打造口碑。

比方抖音与QQ炫舞协作的主题应战“跟着箭头即刻炫舞”吸引了4.3万用户参与，681万次互动；抖音与Nike X天猫超级品牌日协作的线上互动心爱木偶舞应战主题则吸引了超越9万人参与互动……抖音多元化的内容营销方案正在给品牌营销带来更多创意，以及继续增值的流量。

四、技术价值：助力品牌精准锁定受众

抖音去中心化的分发机制定位于普通用户，经过技术和算法对用户行为途径洞察，树立起高效的UGC内容分发零碎，继续为用户引荐高质量的短视频，激起更多用户参与到创作中。这正是引荐抖音短视频如此受用户喜欢的缘由。

但也正是如此，借助高效的短视频分发零碎，抖音可以协助品牌定位更多相互契合的用户，经过兴味圈层完成二次传达，扩展品牌影响力，比方adidas neo入驻抖音不到两个月就曾经积聚了121.5万的粉丝，视频播放量1.5亿，280万互动（关注+点赞+评论）。经过圈层互动构成社交向外辐射，吸引更多用户围观、参与，品牌可以完成更大范围的传达，品牌粉丝的客单价也高于非粉丝人群。

由此看来，短视频凭仗代入感、传达力更强的特性，以及庞大且继续增长的年老用户，正逐步取代图文成为品牌营销最重要的战场。而抖音们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，将来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必定推进着短视频营销时代的片面到来。

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