张一鸣怼马化腾，或许是叫醒了觉醒中的雄狮

继《腾讯没有梦想》的PS回复之后，张一鸣怼马化腾的冤家圈截图再次引发了群众热议。不过这次是截图是真的。

昔日头条CEO张一鸣发了条庆贺抖音TiktokQ1苹果商店下载全球第一的冤家圈，数据显示，往年一季度，抖音下载量达4580万次，逾越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的iPhone使用。

但张一鸣随即剑指腾讯表示：“微信的借口封杀，微视的剽窃搬运挡不住抖音的步伐”。并说假如不随意打压封杀使用和信息活动就是更值得尊崇的公司。马化腾这次回复张一鸣称，“可以了解为诋毁”。从两位大佬的互怼中可以看出，言辞都带心情，火药味较浓。

关于此次张一鸣与马化腾互怼，可以晓得，面对抖音的急剧下跌态势，马化腾的表态或略显焦虑。言辞之中可以看出，关于剽窃之说，马化腾颇为介意。

在日前潘乱的《腾讯没有梦想》一文中指出腾讯更没想到的是抖音快手这种“算法＋短视频＋开放式关系”产品居然奇袭了他的社交大本营，在腾讯主导了十多年的“熟人通讯＋封锁关系”之外翻开了一条新路。继QQ每年以亿级用户往下掉之后，冤家圈的人均时长也从去年12月开端突然暴跌。并指出抖音日活曾经上亿的时分，用户心智接近定型，后果腾讯抄了个一样的，用抖音的方式狙击抖音。

可以晓得，面对外界的过度捧杀，张一鸣有点收缩了。但在笔者看来，昔日头条如今就这么直接向腾讯宣战，或许有点早了。其实，抖音在明天的环境下不宜高调。由于腾讯还没有下狠手。假如腾讯从上到下全力All in 短视频，对头条系不是坏事。

抖音并没有树立相对的护城河，它直指微视剽窃搬运，但抖音晚期也是从Musical.ly搬运来的，Musical.ly的开创人阳陆育曾地下对媒体表示：“抖音关于Musical.ly 停止了从产品到运营战略全方位剽窃。”不过在2017年11月，昔日头条全资收买了Musical.ly。

之所以说还不是时分，是由于抖音火的太快，根基未稳，从内容监管、算法纠偏到护城河的扩宽以及短视频社交关系链均不可靠，总的来说，抖音其实还不适合跟腾讯正面硬杠，由于在短视频市场，快手仍然是第一，而快手则是站队腾讯。

抖音的形式自身没有太深的门槛以及缺乏结实的护城河，它容易复制，因而也惧怕复制，尤其是面对腾讯这样的对手。从目前产品的界面和玩法来看，抖音和微视极为类似，但无论是体量还是月活数微视与抖音还是相距甚远。

据易观数据统计，截止到2018年3月，抖音用户1.2亿。依据极光大数据的监测后果显示，截至2018年3月份最初一周，抖音短视频的市场占有率到达14.34%。

虽然抖音的增长迅速，但从目前的市场份额来看，它间隔完全称霸短视频行业还有很长的路要走，行业变局仍然存在，它的火爆，某种水平上也要归功于业内媒体的过度关注与捧杀。

但是媒体的过火关注，会让抖音的增长预期被缩小，一旦增长开端出现乏力之态，各种解读与看衰也会随之而来，而内容的监管政策风向也往往会紧盯着抖音。我们晓得，早前外延段子被关停后，昔日头条开启了史上最严的外部审核，抖音历史累计永世封禁了1万余账号，下架2万余视频。关于头条系而言，其实更应该弱化媒体对其的过度关注继而去博得更为波动的开展环境。

抖音以后的最大短板在于社交关系链的缺失，这点笔者之前在《越刷越无聊，社交化才是抖音快手们的将来?》一文中有阐述：

为什么在快手收割了短视频行业后期少量的用户红利之后，甚至让每一个普通人都有展现的时机，不追求头部效应，但抖音仍然无机会翻开场面崛起呢？这或许在于快手完善更深度的社交浸透来绑定用户临时留在它们平台上。以后市场上少数短视频平台包括抖音快手根本上完善社交黏性，而更多像是一个视频平台。短视频内容消费目前还没有开展成为一种真正的短视频社交。

由于一旦有社交关系链绑定在平台上，用户不再是一团体孤单消极刷屏，而是自动去消费内容并与别人互动来维护社交关系链，用户留上去的志愿就会越来越高。但抖音并没有处理这个短板。

短视频是一个相对的流量杀手和用户工夫杀手。数据显示，在过来的2018年Q1，中国挪动网民每日均匀有3.9小时破费在手机APP的上，其中破费在社交网络类APP的时长达127分钟，破费在网络视频APP的时长为29.5分钟。

可以晓得的是，短视频所占据的时长虽然出现上升趋向，但与社交网络相比仍然有较大悬殊。社交网络仍然是杀工夫的最大利器，由于它是刚需，占用时长、用户留存与活泼度会绝对波动。而短视频则是碎片化工夫下无聊偶发式需求，跟直播用户消费需求相似，但这类视频内容消费形式用户新颖感来得快去的也快，用户疲惫感与留意力转移的工夫周期难以意料。

假如我们从微博与直播平台的开展趋向来看，随着第一轮用户增长红利过来，审美疲劳的工夫节点往往会随之而来。假如将来市场上有更潮酷有风趣的杀工夫APP出来，能够就会招致短视频占据用户时长下降，比方直播当年开展成百播大战，但短短两年大起大落不可谓不快。

关于目前短视频它的继续性火爆生命周期会有多长其实很多人心里没数。另外，以后要抢食短视频这一蛋糕的巨头或许埋伏着还在方案之中的巨头太多了，从BAT到网易360等均已入场，用户分流、各家继续烧钱是一定的。

笔者看来，微视假如要真正对抖音构成直接杀招，除了用钱和资源去堆，还可以效法当年微信后期冷启动的战略，导入QQ的社交关系链又或许说假如将微信的资源开放出来，给微视提供一个好的入口。当然了，腾讯未必会这么做。

腾讯目前流量+投资的战略其实让腾讯有短板，即让其在某个范畴做与不做之间优柔寡断，担忧介入到协作同伴的业务与利益，容易缚手缚脚，但假如外界一款产品若真正要挟到其中心腹地，腾讯想必会全力反击。

从往年起，腾讯分明放慢了对短视频的扶持，由于以后抖音的涨势曾经让腾讯十分不安与要挟，早前有知情人士泄漏腾讯外部已下达“死命令”，要求All in微视。4月10日，一个名为《微视短视频项目阐明书》的文件开端大范围在圈子内传播，文件称腾讯将在4月到8月用30亿元现金补贴的方式吸引优质达人内容，目的是狙击抖音。

拥有少量粉丝的优质达人在以后来看能够是抖音的一大优势所在，但这个还称不上壁垒，毕竟，达人都是可以用钱用资源抢走的，尤其是假如腾讯将短视频视为临时性、进攻性甚至是战略性产品来做的话。

假如腾讯全力押注短视频能不能扳倒抖音很难说，但至多能够会让头条很舒服，也会让抖音得到一个更好的波动的工夫开展窗口，其实关于头条来说，目前抖音之外的营收和用户增长曾经放缓，抖音承载着的流量与广告营收增长的压力会越来越大，高调叫板其实倒不如低调织网，高筑墙，缓称王。

毕竟假如抖音让腾讯觉得到危机越来越大，那么这异样会让更多互联网巨头觉得到危机加码投入以及引来更多创业者入局，巨头们都可以经过复制其形式+基于自在产品组合微创新与重新整合的形式参加战场，并针对市场上的优质短视频收买来构筑本身的护城河。

总体来看张一鸣高调出牌，能够会迎来更多的对手强势入局。而头条系的大内容战略，在缺失社交短板的状况下，会缩小本身的弱点。由于抖音增长虽快，但目前根基不稳，监管重拳、内容同质、变现效率、商业形式以及用户增长继续性、用户留存等诸多方面尚面临不确定性。

腾讯能够还有先手，马化腾对张一鸣所说的“要公证你们的太多了”，意味深长。微视作为腾讯系产品可背靠QQ音乐的千万级正版曲库以及在游戏、动漫、影视、综艺等诸多内容层面的资源，在玩法及素材的丰厚度以及音乐版权上有优势，而音乐版权恰恰是抖音的软肋。

在明天的音乐市场来看，版权体系的不时完善与标准化，版权的重要性凸显，虽然目前的视频音乐都是用户自行上传，但以后众多音乐被抖音带火之后，在版权方面抖音尚未有风险。假如我们从过来QQ音乐对网易云音乐在版权上的强势态度来看，抖音或许在音乐版权这个战场上能够会被卡脖子，与腾讯还会有硬仗要打。

而张一鸣5月6日还在转发文章称，“腾讯是一家极端优秀的公司，Pony（马化腾）也是我最敬仰的CEO。不只是业务和实力，公司和管理层的才能和修为也是业界最好的，置信这也是业界共识，大家都心服口服。也许格式宁静太久了，潘乱和一些同行希望能有一个公司起一些波涛，但假如走近刻意收敛光辉的腾讯察看，会发现这是唐吉柯德式的想象。腾讯不只强而且还在各个维度不时退化，大家应该多学习。我也希望腾讯带动中国互联网全体更多的提高。”

假如说事先张一鸣这种为腾讯站台的态度是为了防止安慰对手，弱化腾讯对其过火关注，这种战略或许是对的，但是如今的高调或许对抖音来说，并非明智的做法。

但也许也可以视为，张一鸣以为他曾经预备好了与腾讯宣战，毕竟张一鸣曾经在内容端、短视频和社交等范畴布了不小的局，而如今微视在用户数与日活与抖音尚不在一个量级。毕竟徐永福也曾经高调站出来支持昔日头条，这不得不让外界猜想昔日头条能否曾经站队阿里。

有人说，明天的桥段难免让人想起了王兴当年选择站队腾讯时怼阿里的场景。早前据自媒体“开柒”爆料，在昔日头条最近停止的新一轮融资中，阿里巴巴将投入数十亿美元参与融资，并给出较高估值，甚至容许了不进入董事会、不要投票权等条件。不过事先阿里集团市场公关委员会主席王帅发布微博予以否认：“很多人明天在传头条和阿里的绯闻，实践状况是我们各自守身如玉。”

这种传言从竞争层面而言说的通，腾讯与头条系在诸多内容范畴烽火早已打响，而在业务层面阿里与头条没有直接的抵触，而更多是一种相互成就的关系，比方说抖音的带货才能与阿里系电商平台是一种共赢关系。

头条能生长到明天的成为TMD三大新巨头，在于它过来多年以来都是被腾讯乃至BAT都轻视的朋友，在BAT三巨头尤其是AT多年投资并购战的对垒交锋得空顾及的疏忽下得以长大。但其实，当你面临的对手很弱小的时分，尤其是大象还在起舞的时分，不要去过度安慰对方的斗志。

从数据来看，短视频剥夺挪动社交的用户工夫的趋向十分分明。QuestMobile2018年春季大报告指出，2018年3月即时通讯的运用时长占比从2017年3月的37%下降到32.2%，短视频却从同期1.5%增至7.4%，成为中国挪动互联网二级细分抢手行业总运用时长占比增长最快的行业。

短视频对社交网络的用户占用时长的要挟是很分明。

后面说到，短视频可以短期火爆，但它的临时价值暂时不能定论，但业内有个共识是，一旦外界有新业务新产品对腾讯的社交盘子中心腹地形成要挟，腾讯或许会下死手。

况且依照腾讯的赛马机制来看，从上而下的危机能够会催生其外部下马多个短视频项目去跑，或许说加码投资快手并给予快手更多的腾讯系资源，这关于疾速增长的抖音而言，并不是坏事。

如今老板都亲身上火线怼上了，显然也会将压力传导下去，上面做事的人也或将停止内内部资源的整合与聚焦，加大信息流和短视频的规模投入，做片面的战略复盘与反思。张一鸣的收缩，或许也是叫醒了觉醒中的雄狮。

文 | 王新喜