后母婴时代下 亲宝宝如何“黏住”7000万家庭用户？

品途商业评论（ID：pintu360）5月8日，艾瑞指数发布2018年3月亲子育儿使用排行榜，亲宝宝APP以447万的日均独立设备数位居榜首。据悉，亲宝宝于2013年成立，先后取得创新工场、顺为资本、复星集团三轮融资，目前已累计获取7000万挪动用户。

记者理解到，作为一个集记载、育儿为一体的育儿APP，亲宝宝最中心的功用是提供私密亲子空间，记载孩子生长。这一功用支持照片、视频、文字日记、生长MV等多种方式，并具有评论、点赞、分享等社交功用。

去年以来，随着构造调整和消费晋级变革的进一步减速，我国母婴市场尤其是家庭母婴市场开展进入纵深期，“用户体验”愈发成为了抓住用户心智的中心竞争力。

面对新的市场风口，亲宝宝基于后母婴时代的亲子+市场需求，从2017年下半年开端，完成了由工具型APP到一站式效劳APP的转变，构成以“空间、育儿、生活”三大中心板块的综合型家庭育儿平台，满足用户日益晋级的效劳需求。

首先，在育儿知识及辅食制造、养分搭配等方面，亲宝宝成立了“亲宝宝育儿团”，消费专业牢靠的育儿内容。目前，亲宝宝育儿要点次要集中在孕期、0-1岁、1-3岁、3-6岁四个阶段，目前曾经发布上万篇专业育儿知识内容，并树立了自有的知识体系和 PGC 内容库，为用户带来育儿指点。

其次，去年下半年，亲宝宝智能育儿助手正式上线，将特性化育儿内容完成精准推送。借助人工智能技术，亲宝宝智能育儿助手会依据宝宝的年龄、地域等信息，确定宝宝所处的生长发育阶段，然后经过发布相应的亲子义务、定制每日食谱等途径，推送特性化的育儿信息。亲宝宝APP统计数据显示，一半用户每天运用特性化功用5-10分钟，而每天翻开使用超越5次以上的高频用户接近45% 。

最初，亲宝宝还从内容到电商，完成了商业变现。亲宝宝打造自营母婴商品板块——“亲宝优品”，满足用户的刚性需求，目的是要打造亲子育儿范畴的“母婴严选”。

自“二胎政策”逐渐开放以来，母婴家庭数量及人群总量稳步增长，估计到2020年年末，中国母婴家庭群体规模将到达2.86亿。与此同时，特性化培育的理念也逐步在育儿进程中成为中心根底，推进母婴家庭人群的育儿需求点不时扩展。综合来看，随着家庭决策构造不时优化，特性化育儿产业的疾速开展，育儿市场潜力宏大。

与此同时，近几年在线育儿效劳衰亡，头部家庭育儿APP受喜爱。艾瑞调查发现，88.9%的家庭用户经过育儿APP获取育儿资讯，而在这进程中，用户最常运用的功用为育儿知识学习、生长记载和养分建议。

在市场和政策的双重驱动下，亲宝宝的目的是让亲宝宝APP成为每个孩子、每个家庭生长的一局部。“年老家庭是中国最大的消费驱动力，消费晋级和向线上迁移的大背景下，能衔接千万家庭的产品存在宏大的想象空间。”亲宝宝开创人兼CEO冯培华如是说。