二次崛起后的微博，再次迎来 “部分和平”

一场“奇妙的和平”正在中文互联网世界拉开尾声。这场“和平”让本来安分在各个赛道的企业定睛一看，发现各自都成为了直接或直接的竞争对手。

新闻资讯、社交媒体、搜索引擎甚至短视频，最初都会聚到同一个战场——信息流。

它让全世界都在讨论腾讯有没有梦想，让张一鸣和马化腾在冤家圈争论不休，让百度新政主刀人陆奇第三次重组百度内阁，让微博二次崛起后再度面临部分和平的考验。

信息流事关内容分发、广告投放。若干年后我们回望这段历史，能够会发现，如今的“和平”能够将影响中文互联网世界新老权利的更迭。

部分和平带来的冲击，不可防止，但这是一个平台型企业必经之路，也提示着企业时辰保存对行业的“敬畏之心”。

正如潘乱前几天那篇文章《腾讯没有梦想》所说的，“刀枪入库马放南山……让公司逐渐得到产品和创新才能。”

适当烈度的竞争，也会让处于阶段性成功的企业提起肉体，坚持警觉。

一

从年终开端，言论呈现了“杀死微博”甚至是“杀死冤家圈”这个论调。

这类论调让我看到了微博在明天所面临的复杂竞争环境：

在短视频这个赛道，与微博同场竞技的包括抖音、快手，将来甚至还包括腾讯微视；在信息流广告这个赛道，微博则要面对昔日头条和百度的竞争。

正是这种复杂的竞争，微博的每个举动都引人关注。

最新财报数据显示：

截至往年3月，微博月活泼用户数已增至4.11亿，成为全球第7家活泼用户规模打破4亿的社交产品。

受害于用户的规模效应和全媒体内容生态体系的完善，微博商业化步入高速生长阶段。

往年第一季度，微博营收22.13亿元，延续5个季度坚持60%以上的增长速度，营收和净利润均超出了华尔街剖析师均匀预期。

这份财报有着超出预期的表现，微博用户规模、营收规模照旧在稳健增长。

资本市场的反响却很严酷，微博股价在财报发布当天呈现下跌，言论的声响次要围绕在短视频产品以及信息流广告客户获取的竞争。

正如微博CEO王高飞在剖析师会议上提到的：

当下市场里一些新的短视频类的产品，在往年一季度的增速更快，但这一增长的压力更多的来自日活泼用户量和市场的层面，而月活泼用户量的增长更多的是来自于全体市场增速的成绩。

固然，我们不能武断地判别增速的放缓缘由是竞争，但微博面对当下短视频和信息流广告的“部分和平”——还是要打起十二分肉体。

二

我把这次和平称之为“部分和平”，是由于，和平的锋芒并非是微博，但却对微博将来的市场预期意义严重。

在我看来，在用户时长、用户活泼等维度上，当下的言论正在显现出另一种“逆逻辑”的景象。

虽然都说短视频对微信、微博这类社交产品有影响，微博运用时长应该下降。

但从《QuestMobile 2018 中国挪动互联网春季报告》的数据来看，短视频产品呈现，却把用户从即时通讯、长视频以及即时战略（游戏）等品类分流。微博自身作为短视频承载平台，面对短视频的盛行，自身也成了受害者。

虽然都说抖音的盛行正在分流微博用户，但微博的活泼人数并没有下降。

雪球上一位名为“黄色浅浅艇”的剖析者解读：抖音或快手的抢手内容会在微博下流传，反向却没有。某种水平上可以以为，短视频社区其实是在给微博打工保送内容。他最初概括，盛行趋向不一定出自微博，但盛行趋向一定会在微博上被围观被讨论并被终结。

“杀死微博”甚至是“杀死冤家圈”和 “逆逻辑”景象组合在一同，其实也是浸透出了互联网行业的某种心情：等待新巨头和反动者。

但这两个“逆逻辑”而行的景象，却证明了另一个成绩——如今的微博具有弱小的容纳性，社交媒体属性让它正在成为中文互联网世界的“社会根底设备”。

摩根大通最新的研报也指出：

作为多媒体（文字/短视频/直播等）、基于粉丝的社交媒体，微博共同的位置将持续推进用户数增长。我们置信，市场对来自抖音的竞争压力的担忧过度夸张。在微博以后的中小企业广告营收规模上，置信市场还远远没有饱和，抖音的崛起反而减速了这个市场的增长，玩家都会受害。

三

纵观整个中国互联网，MAU超越4亿的国际使用只要8款，辨别是：微信、QQ、爱奇艺、腾讯视频、领取宝、淘宝、优酷、微博。

从用户角度看，扫除掉爱奇艺、腾讯视频、优酷这三个追剧需求而冲上榜单的同质化使用会发现，微博已然和微信、QQ、领取宝、淘宝并立。这5款产品都能算得上是“社会根底设备”。

所谓“社会根底设备”，也就是承载了生态的开放平台。微信、QQ承载了社交生活生态，领取宝、淘宝承载商业领取生态。

那么微博呢？微博是谁？微博在哪？微博要成为什么？

在面临百度、腾讯这样的“旧贵族”以及昔日头条这样的“新贵族”竞争时，微博需求答复这个终极哲学成绩。

这个成绩，我们或许能从微博的上一次和平之中找到答案。

那次和平中微博明白了“社交媒体”的属性，这培养了昔日的高点——这也是和微信“社交网络”属性构成差别的中心优势。

美国科技媒体BrowserMedia在2017年已经刊载一篇名为《MESSAGING APPS VS SOCIAL MEDIA》的文章。

用这篇文章标题中的“Messaging APP”和“Social Media”来描述微信和微博之间的差别能够再适宜不过了。

所谓社交媒体，重在内容分享、信息流通，它一个偏内容线的概念。社交网络，则更偏关系线，重在即时沟通。

虽然微博完成了互联网界稀有的二次崛起的壮举，但整个市场的疾速开展甚至迭代，使其面临着更复杂的竞争环境，我团体很等待看到微博如何应战。

四

很难说已经给王兴做过饭否合伙人兼CTO的张一鸣没有社交媒体梦，抖音、微头条，每一项产品，简直都和社交媒体多少沾些关系。

话说回来，时至昔日微博的中心优势，照旧是社交媒体和泛文娱基因。

从产品机制的层面来说，社交媒体和内容产品之间，永远是高维打低维的关系。

相比昔日头条、百度，微博“社交媒体”就处在高维之上，“社交媒体”的公共属性和链接粉丝关系的才能，是永远无法取代的中心优势。

最复杂的一个表现是，很多头部用户在其他平台（抖音、快手、直播使用）火了后，还是会回到微博上运营粉丝。由于微博上有梯度（微博+长文章+视频+直播）的内容展示方式，可以让用户展示生活、任务中更活灵敏现的自己。

比方抖音很多网红都在抖音页面引荐本人的微博帐号，知乎上也异样提供了微博账号引荐的功用。

我们甚至可以套用领取宝和微信在社交、领取两个范畴的竞争，来描述微博和昔日头条之间的竞争关系：

微博做信息流和短视频，就像是微信做领取，昔日头条、抖音做社交媒体，就像是领取宝做社交。

这个景象也在正面证明，成了互联网“社会根底设备”的微博和微信在一同构成了中文互联网世界的媒介双雄——这在监管层面也可见一斑。

花旗银行剖析师艾丽西亚·雅普在财报后的电话会议中问：

竞争对手最近遭到一些监管压力，管理层有没有看到有些广告主从竞争对手那里转移到微博平台上？

微博CEO王高飞的答复是：

监管层对微博和微信的运用和管理，相比其他互联网平台也愈加成熟，因而我们置信微博遭到监管政策的影响相比其他公司绝对较小。

五

“社交媒体”这个属性带来的另一个优势就是社会讨论和泛文娱传达。

前者代表了具有碰撞的公共讨论与传达（不论是社会公共话题还是商业文娱话题）。后者则是顺应了这个时代的另一个风口——无聊经济。

公共讨论与传达作为“无聊”产物，自身就植根于人类社会基因深处的某种激动。

2000多年前的古希腊人，便热衷于在田间街头、小巷集市运用各种争辩规律或洋洋自得、或面红耳赤、或灰头土脸地讨论“什么是正义”“什么是美德”这类话题。republic这个词汇，也正是降生于这种讨论之中。

这种讨论，让微博的信息流更具有充沛表达的价值，也更容易碰撞有价值的信息。

这里要说说Feed这个词，一是指信息，二是指饲料。从这个角度来看，Feed在暗指享用信息流的人在被技术人员们拿内容去喂养。

这就衍生出另外一个经典的奶头乐实际——为抚慰社会“被遗弃”的人，他们的生活应该被少量的文娱活动(比方网络，电视和游戏)填满。

所以当其他Feed产品只是提供单调的资讯信息、逐步收窄信息茧房的范畴新闻，对用户停止有意识“喂养”之时，微博“社交媒体”这个属性则是让Feed构成了另一种传达机制。

它具有公共讨论和社交传达的属性，这是无可替代的优势。Feed这个赛道越来越长，竞争越来越剧烈，反而微博的优势边沿将会越来越分明。

无须置疑，这次部分和平决议了微博将来的想象空间。假如能成功应对，微博将进一步波动其在中文互联网世界社交媒体位置。

正如诗人汪国真所说的：当我们跨越了一座平地，也就跨越了一个真实的本人。

文 | 深几度