连锁品牌发展峰会新中国商品数字化升级，腾讯广告与联盟共同推动新中国商品的长期增长

数字浪潮下，国货品牌利用浪潮加速转型，以线上线下融合的数字化模式释放新的势能。 在10月28日和29日，由中国连锁管理协会主办的CCFA新消费者论坛——2020中国时尚零售品牌发展峰会在上海举行。 腾讯广告和微盟联合主办了一场关于新国产商品数字化升级的专题活动，与众多国货品牌齐聚一堂，聚焦数字化突破方法论，以全链路数字化引领新国产商品潮流。

“数字普惠时代”有助于新国家货物全环节的私人互通

在国民消费需求“内部流通”的趋势下，国内商品的地位得到进一步提升。根据<中国消费品牌发展报告2020>消费者研究，“90后”国内商品人均消费金额5307元，超过80%的网上购物车为国内商品。 消费者行为的数字化重塑为国内商品带来了新的增长机会。

【腾讯新中国计划总策划，腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳]

“新的国货数字普惠时代已经到来！” 在社会消费时代，品牌营销已经从传统的单向传播向多接触布局和强大的社会模式转变。 消费者更愿意尝试多元化，场景化的产品和体验，并做好私有领域的运营，可以帮助品牌从同质信息中脱颖而出。 腾讯广告在升级为“腾讯商务服务平台”的同时，将继续发挥生态连接能力，从产品到效果，从业务到销售，全链条带动企业长期成长。

【威盟集团智慧商业商业集团首席嘉宾周萌萌]

集团业务集团负责人周萌萌表示，在数字经济发展战略下，大部分企业在全区数字运营能力不足，因此数量为 字转型成为传统品牌发展的必由之路。 在WeChat生态的整体触达能力下，商家可以通过包括公众号的私有域消息触达能力，WeChat公有域的公有域消息触达能力，小程序商城小程序消息触达能力来操作整个链接数字私有域。 “只有掌握了我们聊天的生态全接触配置方法，才能实现整个链接的私有域互通。” 周萌萌说道。 周萌萌通过自然堂的微盟服务，梦洁家纺等客户案例，向参会人员展示了如何掌握全触点配置方法，以及多种小程序商城商业模式，实现全链路私域互通，从消费者到企业，打造以人为本的数字资产。是通过数字营销，数字系统，数字运营等全球数字服务构建全链路数字商业闭环，助力国产新货品牌打造私人交通资产。

继2018年“新工匠新国货”计划与2019年“新国货效应俱乐部”亮相后，今年腾讯携手人民日报数字传播开启“人民新国货”计划，全方位助力国货品牌跨越式发展。 之后，腾讯广告，腾讯智能零售联合微盟发布了<新中国数字加速计划>，提供SaaS工具支持，私域直播支持和数字运营服务，通过全链路数字化打造新中国商品品牌标杆。

数字智能业务推动新国货智能零售加速落地

此次活动吸引了上海嘉华，棉花时代，幸福鸟等民族品牌参与。 上海嘉华作为中国第一家化妆品上市公司，在数字化转型的道路上取得了巨大的成就。 上海嘉华渠道营销和新零售总监舒门表示，作为“百年品牌”，上海嘉华坚持以品牌创新和渠道推进两个基本点，以及文化和流量为核心的消费中心程，数字3个助力器，打造六神，美佳境，百草记等耳熟能详的民族品牌。 流行期间，品牌通过朋友圈推荐，智慧云店等数字化手段，以零售新基础设施，场景拓展，人群管理“三心法”实现品牌号智能零售业态。

棉花时代，始终倡导健康，舒适，环保的生活方式，是通过社会商业帮助品牌转型智能零售。 棉花时代官方商城负责人夏理想表示，在线，数字，社交，智能是企业在智能零售转型中的重要地位。 他在流量生态中提出了一套社会商业认知成长模式，并结合小程序直播的案例，指出小程序直播弥补了店内经验的不足，带来了新的消费场景延伸，高效有效地连接了人，商品和领域。 目前，棉花时代已经搭建了小程序与线下门店整合的营销闭环。

互联网定制事业部总监陈晓健表示，有效广告以助力沉淀，持续稳定，可控复制等特点，为数字营销转型提供基石。而在幸福鸟营销数字化转型的道路上，始终秉承流量升级，营销转型，加大转型，完善“四步走”的原则，通过选，送，料，控ROI，转化五大关键环节实现数字化营销。

随着“人民新国货”计划和“新国货数字加速计划”的推进，势必为国货品牌释放更多数字发展红利，推动国货新品牌智能零售加速落地。 通过全链路数字化模式和完善的支撑体系，为全新国货品牌提供数字化解决方案，聚合腾讯全球资源发挥生态连接能力，打通线路 线上线下一体化运营，帮助国内新品实现长期业务增长，用户数字资产增值，促进品牌强势崛起。