版权合作后，手机真的迎来了只装一个音乐APP的时代

原标题：版权协作后，手机真的迎来了只装一个音乐APP的时代

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说（xiangling0815）

最近，音乐APP产品范畴发作了两件大事。

先是3月6日阿里音乐与网易云音乐宣布达成音乐版权相互转受权协作，阿里转授滚石、韩国SM、BMG等版权，网易转授天娱、AVEX、丰华、华研等版权。值得的一提的是，2月份华研刚刚完毕同阿里的协作。

后是3月10日号称“在线音乐第一股”的多米音乐宣布停运，其死亡异样与版权毫不相关：一边是连连盈余没有找到盈利方式，另一边剧烈的版权妥协进程中，多米音乐被逐步边缘化，最终在预料中出局。

看起来，版权成绩过来不断是音乐APP们的竞争焦点。而腾讯、阿里、网易三大音乐巨头互相版权转授，某种水平上，这意味着音乐APP的竞争开端转入下半程。

除了早已完成盈利的腾讯QQ音乐外，商业化变现正成为三巨头旗下各家音乐APP新的竞争赛场，像网易云音乐最新5.0版本的两个大举措就是最好的表现：评论区插广告，以及短视频菜独自立成页。只是以情怀著称的网易云音乐这个保守的举措让人有些不测，这条路对它来说究竟是好还是坏呢？

版权互授并非对音乐APP都是坏事

除非用户群体被各家APP完全固定，否则竞争无非是从A范畴走到B范畴，只是玩法不一样罢了。不玩版权了，还会有别的更复杂的行业PK，假如应对不力，倒不如回到原来的竞争环境中。

1、版权之后 运营为王

2月份，国度版权局力推腾讯、阿里、网易等达成版权协作，此举目的无疑在于增加版权竞争带来的资源内讧，尤其是版权方坐地起价构成恶性竞争。在国度意志下，版权协作是大势所趋。

如今，版权协作根本达成，音乐APP之间的竞争重心转向同版权下的精密化运营PK，毕竟，假如版权都99%一样了，用户很能够保持过来为了全曲库装置多个APP的状况转而只运用一家的产品，让不堪重负的手机清新起来。但是谁才干成为那个独一，比拼的还是谁的运营让用户觉得更好、带来更多文娱甚至实体价值。当然，各家作为千万级曲库的拥有者，如何运作手上差别化的1%独家曲库也成为更重要的事情，毕竟一个用户真要听完10万首歌也得花很多工夫。

其实这种玩法要费事得多。以数字音乐专辑为例，一方面，目前有声响以为网易云音乐对音乐和用户的了解强，但实践上在运营方面还是有很多提升空间，另一方面，是当下QQ音乐显然更胜一筹。

2、除了朝下，音乐APP还要朝上

在版权协作后，外表上最受伤的莫过于版权方，不能坐地起价也就不能取得超额利润，但现实并非如此。即使是在版权大战时，版权方卖独家代理权，也绝不只仅是拿个固定的版权费用，普通都附带有协作方将版权转授给别人本人获取分红比例的条款。

也即，大少数时分，版权方是对版权协作是乐见其成的，毕竟，人家想挣点额定分红，自然不想被拿来当枪使，华研回绝续约阿里转投网易能够就有相关的要素。

所以在版权互授的背景下，版权方很快也会将重心转移到受权音乐APP的内容运营和传达才能上。对版权方及其旗下的艺人来说，庞大的用户基数上，音乐APP兼具销售渠道与推行渠道双重属性，艺人被运营有目的调起热度后（比方音乐专题），将会是一个反向的再宣传进程。

3、产品特质从被疏忽到被争抢

二心不能二用，早前一切人沉浸在版权大战，标榜音乐曲库规模的时分，某些各自所属的产品特质会被默许，例如网易云音乐的情怀等。

但随着版权PK逐步解除，主角成了配角，音乐APP产品某种水平上开端走向同质化，这种同质化包括三个层面：产品理念、广告变现以及对视听热点的追逐（目前是短视频）。

当年腾讯《弹指间 心无间》央视广告打动了有数人，腾讯可以说是互联网产品谈情怀的鼻祖。如今QQ音乐也开端走起情怀来，狗年春节返程潮拉开尾声之时，QQ音乐在北京三里屯太古里举行“音乐衔接爱”音乐故事会，四支音乐故事短片以及一座“QQ音乐·站”大打情怀牌播种好评有数。这直接对垒的，能够是网易云音乐。

情怀没有门槛，所以当QQ音乐也打起情怀的时分，网易云音乐本来的情怀优势就能够被大幅减弱。但是反过去就不一定。网易云音乐5.0版本的推出是产品自身开展需求和内部入侵的双重后果。

插播广告，一个有点为难的理想

一个音乐APP的晋级换代原本是例行私事，但网易云音乐5.0版本更新后引发的言论风云着实不小。音乐APP插播广告原本就稀松往常，到了网易云音乐这里，滋味就有点不一样，这其中反映出的是商业逻辑的真相。

1、简约并不是大势所趋，广告无可厚非

任何一款产品在上线之初，为了用户体验，大多都倡导并践行着极简化设计，APP之王微信就是如此。但是随着后续开发的推进，一方面原有根底上的优化空间越来越小，另一方面新的功用不可防止要占据一个地位，领取宝就是典型。

所以，除非做公益永不更新，否则从商业逻辑下去说，简约就不是大势所趋，也因而从商业化角度动身，广告也无可厚非。

2、但逼格越高，广告影响越大

但是！虽然简约化不是趋向，但一个互联网APP产品可以走多远，与产品功用的添加可以有多抑制直接相关。

拿微信来说，一个开展超越6年，月活10亿的APP产品，如今的界面依然没有多处很多冗杂的东西，新增的九宫格也在二级菜单低下不点出来就无法发现，就连冤家圈放入广告也非常小心翼翼。

现实上，在互联网产品的逻辑里，先端起再滑落比至始至终没有端起更容易遭到冲击。微信的极简设计曾经被捧上神坛，假如张小龙不小心一点，微信遭到的冲击将远大于那些从一开端就没有标榜本人是极简主义的产品。

所以，在音乐APP范畴凭仗共同的情怀属性杀出一条路的网易云音乐，在用户数破4亿后寻求商业化包围，卖周边、卖专辑、卖音乐门票之外再加一点广告，虽然从逻辑上说无可厚非，只是，被“风格”捧起来后，再走上去，用户会怎样选就变得不确定了。而这个课题，或许是网易云音乐团队在产品之初就应该思索清楚的战略成绩。

3、一抬一降，音乐APP回到了异样的产品逻辑

在评论区插播广告，某种水平上也反映网易云音乐与其他产品趋异化的开端：QQ音乐谈起了情怀“朝上走”，网易云音乐卖起广告“朝下走”，更聚焦小众的虾米音乐则很早就开端放下身段引入各种广告。

其他范畴的APP产品竞争早就是这样一种形状，无论是团购、直播还是信息流。某种水平上可以以为，音乐APP特有的版权之争阻遏了这个进程的发作，版权协作后，一切回到了竞争原本应有的样子。

Low抽象根深蒂固，短视频并不那么好玩

随同着广告呈现在音乐APP中的还有如火如荼、哪里都少不了的短视频。不过，短视频降生之初带来的low逼格抽象挥之不去，音乐APP玩起短视频能够不那么好玩。

1、短视频不是恶魔，MV并未远去

随手百度一下用户对音乐APP参加短视频评论，除了一片批判声，总能发现相似“我只想要一个听歌软件”的声响。用户在听歌时总会表现出对短视频的嫌恶，这是一种莫名的优越感。

但是，历来就没有人说过音乐只能用来听的，配合视觉效果，音乐还能有更多发酵空间，否则MV就没有存在的价值了。音乐与短视频自身就是自然亲和的，只是短视频率先在泛文娱范畴起步，带来了不好的抽象基因。

李宇春访谈、林豪杰一段即兴演唱、周杰伦演唱会互动、地下通道里比西单女孩还好的声响……这些添加音乐文明厚度的短视频内容无论如何也应该有一席之地，音乐APP们做短视频，只需主题不偏向，并不是一件该当批判的事。

2、在音乐APP这里，短视频不是入口

短平快的“奶头乐”式内容特征让短视频成为昔日头条等信息流产品的大流量入口，但在音乐APP这里，短视频的逻辑并不相反。

音乐APP先入为主的外壳使得用户并不如昔日头条那样带着葛优躺的心态来消遣短视频，这使得短视频用户需求反向从音乐受众中析出，范围被局限，新增流量的效应无限，其玩法逻辑应聚焦于如何与音乐催化出新的商业形式。

例如，用户经过短视频停止创作取得更多社交成就感，加强产品的社交和情怀属性以提升留存率，这能够是QQ音乐、虾米音乐、酷狗及酷我乐见其成的。无论是PGC还是UGC，短视频只能作为音乐APP赋能的手腕（详细赋什么能，不同产品侧重点不一样），而无法当做粗犷的流量入口。

3、头部用户和长尾用户有不同的短视频逻辑

即使是音乐主题的短视频，其受众也是分裂的。音乐APP的用户分为三品种型：明星、独立音乐人的忠实粉丝，只跟着偶像走；社交化的情怀群体，与APP特质绑定；对APP态度无所谓的长尾用户（绝对前二者的头部用户），他们用什么APP仅仅是出于习气。

面向不同用户的短视频运营战略会有分明的区别：粉丝用户，需求明星的高质量音乐花边，如李宇春的一次边歌边舞；情怀用户，需求带来音乐质感的感官体验，如久石让的交响乐现场；长尾用户，需求文娱化的音乐内容，如RAP歌手的绯闻解密，这局部人群兴趣更接近信息流短视频。

4、垂直算法大战能够是下一阶段赛点

拥有“奶头乐”式文娱产品思想，完全围绕用户而展开内容规划的昔日头条，作为短视频最大的流量主，是不会想着去改造短视频抽象的，某种水平上，low抽象反而是信息流短视频立身之本，最契合无法控制本人延迟满足的用户的口味。

只要垂直的、专业的抽象介入才干挽回短视频的抽象，飞碟说、沙盘知识、秒懂百科等短视频形状就是最好的证明。音乐APP上线短视频目的不出不测都是为了坚持用户量高速增长并留住用户，在功用上寻求打破，而短视频抽象自身不佳，招致某种水平上假定音乐APP选择了短视频，就必需顺带完成改造短视频low抽象的义务。

这需求算法的协助让音乐APP内嵌的短视频内容高质量化，最终对产品自身也有正向的抽象价值。只是，昔日头条和百度的信息流算法大战余烟还未散去，调教音乐垂直类短视频无疑是一件技术门槛非常高的事，但从5.0版本的网易云音乐来看，并无优势。

短视频而非曲目的算法很能够是下一阶段竞争赛点之一，当然，谁能胜出还是未知数，只要拭目以待。

（完）

曾响铃（微信ID：xiangling0815）

钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者。

AI新媒体“智能绝对论”开创人。

作家：【挪动互联网+ 新常态下的商业时机】、【趋向反动 重新定义将来四大商业时机】等滞销书作者。

《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人，近80家网络媒体专栏作者。

“脑艺人”（脑力手艺人）概念提出者，现演化为“自媒体”，成为一个行业。

现为“昔日头条问答签约作者”、多家科技智能公司传达参谋。