两个意大利人要卖“史蒂夫·乔布斯”牌牛仔裤，苹果想拦也拦不住

原标题：两个意大利人要卖“史蒂夫·乔布斯”牌牛仔裤，苹果想拦也拦不住

史蒂夫·乔布斯喜欢穿牛仔裤，这简直曾经是一个地下的机密了。只不过只钟意穿李维斯 501 的他，不晓得看到这条以本人名字命名的牛仔裤时，会作何感想。

这是一家由兄弟俩兴办的意大利服装公司。他们运用“史蒂夫·乔布斯”（Steve Jobs）作为本人品牌的商标，出售各种服饰、箱包和其他配饰。

（图片来自：La Repubblica Napoli）

只用了乔布斯的大名还不算，在他们的品牌商标之中，还有一个十分具有“苹果”滋味的字母 J，下面的一点被交换成了一片苹果叶子，颇有“碰瓷”碰究竟的意思。

（图片来自：The Verge）

不过，这两兄弟在蹭苹果的热度之前，还是作了一番调查的。在 2012 年公司兴办之初，他们查到苹果并没有把“史蒂夫·乔布斯”注册为商标。这就意味着，即便他们把它注册为商标，也不会存在任何成绩。

但苹果显然不这么看。他们以为，这两兄弟的做法确实有“碰瓷”的嫌疑，尤其是两头那个“被咬了一口”的字母 J，和本人的商标真实是太像了。为此，苹果向法院提起了诉讼，要求对方中止运用这个商标。

（图片来自：The Verge）

但是最近判决后果出来了，苹果的希望能够要落空了。依据意大利那不勒斯共和报的报道，法院以为两兄弟的商标不构成侵权。由于商标中的“J”字实质上是不可食用的，跟苹果商标有区别。

这下苹果该傻眼了，本人的灵魂人物——乔布斯的大名，就这样成为了一个意大利服饰品牌。不止如此，这两兄弟还在承受采访时表示，他们会不时扩展产品线，最终的目的是推出电子产品。

当乔布斯牌手机和 iPhone 相遇时，不知会是什么样的风趣场景。

苹果在商标成绩上碰过好几次壁

假如说把乔布斯的名字印上牛仔裤还略微有点巧妙的关联性的话，那 iPhone 牌的钱包就显得比拟魔幻理想主义了。

一家名叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中国厂商，就把 iPhone 这个名字印上了本人消费的钱包、手机套等皮具。更为神奇的是，经过法院的判决，他们的这个行为是合法的，法院反而采纳了苹果要求阻止其在皮具上运用 iPhone 称号的恳求。

缘由就在于，法院以为这家公司合法拥有“iPhone”的第 18 类商标运用权，即皮革、天然皮革及由其制成的商品；而苹果在中国请求的“iPhone”商标，属于第 9 类，范围次要包括计算机软件（已录制）和计算机硬件，且核准工夫为 2013 年 11 月 21 日，晚于新通天地的 2007 年 9 月 29 日。

虽然苹果后来又向最高人民法院提出再审请求，希望“不遗余力地维护商标权”，但此前的多个案例均显示，这种由于中外差别而形成的商标权案，总是很难界定。一位专门打商标官司的中国律师表示：

这不是针对苹果的阴谋。本国公司有时未能在中国采取充沛的预防措施来维护本人的品牌。……对方很早就注册了商标，依据中国的法律，你必需证明你在对方注册之前就是一个著名品牌，才干博得这样的官司。

很显然，2009 年才正式进军中国的 iPhone，苹果很难去举证它比 2007 年就曾经存在的 iPhone 牌钱包更有名。

现实上，这也不是苹果第一次在中国由于商标争端而“受阻”了。早在 2012 年，由于 iPad 在中国大海洋区的商标权归属，苹果就和一家叫唯冠科技的公司打过官司。

（图片来自：Wired）

众所周知，早些年苹果不断对中国市场坚持慎重的态度，简直一切新品的首发队伍中，都没有中国的影子。在苹果还未在中国出售 iPad 时分，深圳唯冠科技就率先在 2001 年注册了“iPad”商标，还推出过相关产品。

当苹果回过神来想要在中国推 iPad 的时分，这才发现商标曾经被人抢先注册了。2009 年，苹果关联公司以 3.5 万英镑的价钱从台北唯冠科技手中买下“iPad”的商标。

但深圳唯冠却以为，台北唯冠无法作为代表出让“iPad”的商标。他们后来向北京市工商局提出请求，要求对苹果“守法”运用 iPad 商标的行为停止罚款；在上海，他们甚至要求法院判决苹果在此禁售 iPad。

虽然这场官司最终以苹果向唯冠领取 6000 万美元而终结，但对苹果来说，这个买来的经验还是需求好好反思一下的。

其实，苹果比谁都愈加理解商标等知识产权的重要性。他们的 iPhone 和 iOS 商标，最早就是乔布斯从思科那里“抢”来的；为了维护本人的知识产权，他们还和三星、HTC 等企业打了多场官司。

不过在遇到相似的事情时，不只苹果，其他科技公司们也应该留意维护本人的知识产权。同济大学知识产权学院院长陶鑫良教授以为，IT 行业由于触及诸多专利、商标等方面的维护成绩，尤其需求惹起关注。

互联网时代酝酿品牌的周期极短，这和普通意义下品牌树立周期长构成了鲜明比照。IT 行业所催生的产品具有量大、面广和生命周期短的特征，因此引发的品牌兴废与进退很能够在短期内就能完成。

题图来自：Getty Images

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