小米在国际市场击败OPPO和vivo已是大约率事情

原标题：小米在国际市场击败OPPO和vivo已是大约率事情

IDC发布的2017年四季度数据显示在全球市场小米已击败OPPO和vivo夺得全球智能手机市场份额第四的地位，在中国市场其虽然仍然落后于OPPO和vivo，不过在出货量增速方面却大幅逾越OPPO和vivo，因而在国际市场前者击败后两者已根本成为定局。

OPPO和vivo的优优势

就国际市场来看，OPPO和vivo是相当成功的，在2015年之前它们还远在国产前四之外，而到了2015年开端高速增长，出货量延续多个季度获得同比翻倍增长，到了2016年三季度更击败华为辨别占有国际智能手机市场份额第一、第二的地位。

OPPO和vivo获得如此优良的成果与它们猛烈的广告营销攻势是分不开的，冠名综艺节目破费的都是亿计算的费用，在抢夺湖南卫视综艺节目冠名权时分报价甚至到达4~5亿元，猛烈的广告攻势迅速提升了它们的知名度，而少量运用韩国明星代言甚至一度让人以为OPPO是韩国品牌。在线下市场，则花鼎力气建立线下渠道，将它们的渠道掩盖三四五线城市和乡村乡镇市场，在它们的努力下，中国智能手机市场出货量从2015年的1.6%提升到2016年的8.7%。

不过这种方式显然也有它们的弊端。在广告营销方面，随着它们的营销力度继续加强，广告营销的效能开端呈现停滞的场面，这也与传统的电视广告效率下降有关，随着三四五线城市和乡村乡镇市场的用户变成智能手机用户这局部用户也就成为了互联网用户，它们开端接触到更多的信息渠道，对电视广告营销的承受度呈现下降，更重要的是疏通的互联网信息让这些用户理解了OPPO和vivo的低配低价，从而对OPPO和vivo发生顺从，一些用户在换机的时分不再愿购置它们的手机。

OPPO和vivo的渠道在三四五线城市和乡村乡镇市场无效，但是在一二线城市的效果却相当无限，由于一二线城市的电商相当兴旺和完善，用户普遍更情愿在网上购置商品，这招致OPPO和vivo在一二线城市的市场占有率不断都难以与华为和小米相比，在三四五线城市和乡村乡镇市场逐步饱和而进军一二线城市难以获得成效的状况下也就招致OPPO和vivo的出货量开端呈现停滞的场面

竞争对手的迅速跟进

在广告营销方面，华为跟进最快，当然这也与它所拥有的弱小资金优势有很大关系，华为公司每年的营收在数千亿，2017年的营收约6000亿元人民币，在华为公司的支持下它迅速跟进少量延聘明星代言其手机产品；小米异样逐步跟进，其先后请了国际外知名的明星如刘诗诗、梁朝伟等明星代言它的产品，这都减弱了OPPO和vivo的广告营销效应。

在渠道方面，华为和小米也迅速跟进，华为在2016年终推出千县方案将它的线下渠道掩盖到三四五线城市和乡村乡镇市场，小米在2016年开端放慢建立本人的直营店小米之家到年底添加到50家小米之家，2017年小米更是推出小米之家、小米专卖店、小米小店等方式迅速将这些批发店的数量添加到约200多家，这也加剧了原先OPPO和vivo占优势的三四五线城市和乡村乡镇市场的竞争。

在线下渠道之争外，电商也开端深化三四五线城市和乡村乡镇市场，当下国际两大电商阿里巴巴和京东凭仗日益完善的物流配送零碎可以将众多产品送达这些地域，同时它们也在这些地域建立线下门店，以线上线下同价或接近的价钱提供物美价廉的产品，当然包括了华米欧维的手机产品，这异样减弱了OPPO和vivo在这些地域的优势。

正是在这些综合要素的影响下招致了OPPO和vivo的出货量在去年四季度的出货量呈现下滑，下滑幅度辨别为18.5%、13%，而华为和小米则辨别获得了6.5%、57.6%的增长。

小米很能够在国际市场逾越OPPO和vivo

在华为、OPPO、vivo剧烈竞争的2015年和2016年，国际智能手机市场的竞争一度开端转向中端手机市场，中端手机占国际手机市场份额的比例也一再提升，这让人以为中国智能手机市场已进入晋级阶段，将来中国智能手机市场将以中端市场为次要战场。

但是理想并非如此，去年综合多个市调机构给出的数据显示，1500元以下的智能手机占国际智能手机市场份额近四成，假如算上功用手机的话这个价钱段的手机占国际手机市场份额更是近五成，这意味着中低端市场仍然是国际手机市场的出货主力。需求留意的是，中国还有近四亿用户在运用着2G/3G手机，算上这局部的话中低端智能手机市场的占比还更高，开发的潜力也很大。

小米向来强调手机的性价比优势，同时它不断以来都深耕中低端市场，这让中国广阔的中上层消费者对这个品牌相当熟习，在去年四季度中国智能手机市场堕入寒冬后（工信部的数据显示从去年10月至12月国际手机出货量同比下滑在10%至30%之间），这更让在中低端市场占据优势的小米获得更大竞争优势，这成为推进小米的出货量高速增长的推进力。有意思的是，向来注重高端手机市场的华为手机去年10月份在华为公司开创人兼总裁任正非的要求下也开端注重低端手机市场。

从IDC给出的2017年四季度的数据来看，小米的出货量与OPPO、vivo的出货量差距辨别在20.5%、16.9%，看起来差距还较大，不过假如留意到小米的增速远超出OPPO和vivo，往年小米手机出货量在国际市场逾越OPPO和vivo的能够性还是很大的。在全球市场小米已击败OPPO和vivo，特别是在印度市场小米的市场份额节节攀升已获得第一位，而OPPO和vivo反而采取了膨胀战略，大幅增添了给予印度批发商的利润分红。

中国手机品牌的竞争异常剧烈，它们在国际市场竞争剧烈，如今它们已开端在国际市场展开竞争，小米是其中的佼佼者之一，因而小米在国际市场击败OPPO和vivo当不在话下。

作者：柏颖

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