诺基亚衰落曾经10年，但品牌认知度仍然很高

（原标题：Nokia""s 10-year decline is stark, but ITs brand recognition is strong）

网易科技讯 3月5日音讯，据VentureBeat报道，在往年巴塞罗那世界挪动通讯（MWC）大会上推出的智能手机中，还没有让人觉得冷艳的产品。就像往常那样，各家厂商发布了多款智能手机，三星再次独领风骚。此外，由于美国联邦通讯委员会(FCC)主席阿基特·帕伊(Ajit Pai)的列席，网络中立成为焦点话题。5G也有许多晚期的风趣创新，但间隔成为理想仍然悠远。

不过，在三星旗舰和将来5G理想国的风景之下，HMD Global往年大放异彩。这家公司被称为“诺基亚手机之家”，它推出了不止一款、两款新产品，而是五款新的诺基亚品牌手机。除了4款智能手机，包括旗舰产品诺基亚7 Plus，还有一款复古产品，以重新想象的诺基亚8810“香蕉手机”的方式呈现，很分明诺基亚手机品牌在这里重新失掉关注。

重生？

假如你在过来几年里一直在关注着诺基亚的手机传奇，你就会晓得背景故事了，但我们还是需求复杂回忆下。

诺基亚本人曾经不再消费手机。2016年，这家芬兰公司协助树立了名为HMD Global的新业务，以确保诺基亚的手机品牌可以经过受权协议持续生活下去。HMD Global次要开发诺基亚品牌的智能手机和功用手机，富士康子公司FIH Mobile则担任消费义务。

因而，除了借给这些手机著名的名字之外，诺基亚与开发这些手机方面没有直接联络。毕竟，当你有个很好的传统手机品牌，它被数十亿人认可，你为什么要在新设备上运用HMD Global命名呢？

虽然HMD Global如今还处于起步阶段，但事情的停顿似乎相当顺利。去年12月份，HMD Global在其10年受权答应协议的第一个完好年份里，在市场上推出了6款智能手机和5款功用手机。加上在MWC发布的另外五款新设备，诺基亚将很快拥有16款新的挪动设备，它们可以在全球范围内购置。晚期的销售数据令人鼓舞。

去年12月份，Counterpoint Research的剖析师报告称，在2017年第三季度，从手机出货量来看，诺基亚品牌手机是全球第八大最受欢送的手机，它是中东最滞销的品牌，也是英国第三滞销品牌。但值得留意的是，这些数据包括了功用手机和智能手机。

但是，上个月，异样的剖析师报告了2017年第四季度的前景，指出诺基亚智能手机的销量超越了HTC、索尼、谷歌、OnePlus、联想和其他品牌。显然，HMD Global在上个季度卖出了440万部诺基亚智能手机。

这些数字不是详细的，但让人欢天喜地。HMD Global显然是想要趁热打铁，在MWC再宣布推出五款老手机。但是，不要太过自得，由于诺基亚最近的脚印只占智能手机市场总份额的1%。更重要的是，我们应该看看更大的图景，看看诺基亚是如何做到这一点的。

衰落

从历史角度来看，最近一次发布的机遇值得留意，诺基亚手机品牌在过来十年里一直被限在下行轨道上。

2008年2月份，市场研讨机构Gartner发布报告称，诺基亚是全球第一大手机品牌，占上一年智能手机出货量的40%左右。但是，苹果公司在2007年年中才刚刚发布了第一代iPhone，而在2008年年底之前，首款商用Android手机才上市。随着智能手机大战迸发，诺基亚在2008年抢购Symbian，以加强本人在新兴范畴的雄心。

接上去事情发作得十分迅速。在iPhone和Android设备开端推出的时分，看看某些科技公司的股价总是很风趣的。就诺基亚而言，其股价在2007年10月至次年10月间简直垂直下滑，其跌幅超越一半。到2011年，该公司已被微软支出囊中，单方在智能手机操作零碎范畴力推第三股权力，诺基亚股价在2012年跌至历史最低点。

到2014年，诺基亚的手机业务完全被微软一切，但到了第二年，微软就在这笔收买中资产减计76亿美元。而在2016年，微软收买条款到期，微软与诺基亚各奔前程。也正是在这一时辰，诺基亚认识到它将不得不从头再来，由于它没有必要的消费根底设备来大规模制造硬件。

但是，诺基亚拥有本人的品牌，而且是个弱小的品牌，在特定年龄段中，数以百万计的人都认可它。究竟是谁消费手机并不重要，重要的是手机上要有明晰的诺基亚徽章。

现状

许多人都曾书写过HMD Global与诺基亚的历史，拥有弱小的品牌、中高端Android手机、大批的复古产品（如诺基亚3310）以及刚刚发布的8810，我们对恢复已经的诺基亚手机品牌充溢决心。

但一燕不成夏。在HMD Global身上，几个喜人的季度表现以及推出一系列老手机并不意味着它重新统治了世界。但这的确标明品牌的力气，它抵消费者的吸引力仍然无与伦比。（小小）