外媒：谷歌对安卓品牌感情非常复杂

谷歌前不久将可穿戴操作零碎从“Android Wear”更名为“Wear OS by Google”，引发媒体猜想它正在渐渐杀死Android品牌。国外媒体FastCompany宣布评论文章称，连谷歌本人都无法确定Android品牌称号能否重要。从一开端，该公司与其挪动操作零碎的关系就不断非常复杂。这些年它有着力宣传Android品牌，但也往往没多久又将其淡化，反重复复。

以下是文章次要内容：

本月早些时分，当谷歌将其智能手表软件从“Android Wear”更名为“Wear by OS”时，一些察看家发现了一种形式。

“谷歌正在渐渐杀死Android品牌”，这是来自Gizmodo Australia的一篇文章的标题。该文章还指出，谷歌在一个月之前将其Android Pay效劳重新命名为Google Pay，谷歌的自有品牌手机Pixel 2网页也只是在底部用极小的字体提到Android。科技博客The Verge关于Android Wear的更名也表达了相似的看法，称其为在谷歌产品中尽量增加运用Android品牌的“继续趋向”。

那些剖析并没有错，但它们也不是什么新颖的洞察。Android这一称号源自那家现在被谷歌收买的创业公司。在过来的十年里，在Android能否应该是一个广受喜欢的消费者品牌，还是只要技术人士才会在乎的适用根底设备的成绩上，谷歌不断摇晃不定。所以，虽然Android品牌之前曾经被宣告废弃，但它似乎总是很快又重新回到人们的视野。

T-Mobile的G1，第一款Android手机

早年定位

谷歌与Android品牌的矛盾关系，始于第一款Android手机的推出。该款产品的官方称号是T-Mobile G1，带有“Google”印记。官方旧事稿将G1称作“首款由Android驱动的手机”，科技媒体在报道中也这么描绘，但更普遍的广告活动却强调该款手机的物理键盘以及与谷歌效劳的联络。G1的电视广告基本没有提及Android。

对Android的普遍宣传仅仅以一种迂回的方式停止，事先挪动运营商Verizon开端对来自摩托罗拉、HTC和三星的一系列手机运用“Droid”品牌，而不是直接运用“Android”一词。那时分，另一家主流运营商AT&T仍在独家经销iPhone，因而Verizon将摩托罗拉的第一款Droid手机标榜为“苹果黑”的最佳选择。它的引见性广告活动完全聚焦于iPhone所缺乏的功用特性，例如可装配电池和多义务处置。

那些手机颇为热销，来自运营商的推行信息也促进了时至昔日仍然存在的Android和iPhone之争。但从某种意义上说，Droid品牌有点太过成功了。在科技圈之外，人们往往会将Verizon的多数Droid手机与整个Android平台混为一谈。

虽然谷歌并未明白冲突Droid的成功，但它的确采取了一些措施来树立Android品牌。2011年，谷歌开端允许运营商和手机制造商重新设计和修正Android的绿色机器人抽象来停止营销推行。澳大利亚运营商Telstra在墨尔本开设了一家名为“Android land”的商店，运用亮绿色的机器人标识来停止装饰。同年，谷歌在挪动世界大会（MWC）这一浩大舞台的展台上摆放Android机器人。当谷歌和三星联手推出Galaxy Nexus手机时，它们将其称为“第一款搭载Android 4.0的手机”。谷歌没有让Android退居幕后，而是自得满满地展现本人的操作零碎。

欲征服平板电脑和手机厂商

不过，谷歌不久当前却又开端淡化Android品牌。2012年，该公司将其使用商店从Android Market更名为Google Play Store，同时将该新称号用于旗下的音乐效劳、视频效劳和电子书店。

对谷歌来说，这是为了还击亚马逊。该电商巨头的Kindle Fire平板电脑搭载Android的一个衍生版本（未经Google同意），且在席卷Android平板电脑市场。（“我们要在让人们了解他们所选择的生态零碎上做得更好。”事先谷歌Android的担任人安迪·鲁宾在那次严重品牌更名前不久向The Verge表示。）

大约在同一工夫，手机制造商们——它们似乎有意提示人们，他们的设备都在运转着由他人提供的异样的软件——似乎都在与Android品牌名坚持间隔。例如，HTC在2013年终发布其旗舰产品HTC One时只字未提Android，三星的Galaxy手机宣传资料也完全聚焦于三星独有的软件功用。与此同时，谷歌不再那么积极参与MWC大会上了，有音讯人士通知TechCrunch该公司想要增加强调Android品牌。

但是一年后，谷歌似乎认识到Android品牌曾经变得过于默默无闻。事先，谷歌在试图经过视觉设计革新（名为“Material Design”）和自有品牌手机Nexus 6来推行其对Android的愿景。Nexus 6手机在美国四大运营商均有出售。谷歌还为印度等新兴市场推出了Android One项目，与Nexus产品线一样，该项目的手机也采用原生版Android零碎。

自2014年终起，谷歌强迫要求手机制造商在手机开机时期显示“Powered by Android”（“由Android驱动”）字眼。那年春季，谷歌第一次为Android展开严重的广告活动，口号是“合，而不同”（Be together. Not the same），暗指Android的定制化功用和少量的硬件选择。谷歌在接上去的两年里持续在电视广告中运用该标语，可谓收回最强无力的声明：Android是面向消费者的品牌。2015年，它也将Google Wallet挪动领取效劳转变为名为Android Pay的新晋级版本。

Wear OS及瞻望将来

然后是谷歌最近再次淡化Android品牌的举动。

关于可穿戴操作零碎Wear OS和Google Pay，这么做不难了解：两项效劳都不只仅面向Android用户。Wear OS基于Android，但也支持与iPhone配对。Google Pay在Android手机上提供点按付费功用，但也可让用户在线购物，以及经过任何设备向其他用户转账。

但为什么谷歌没有在其Pixel 2和Pixel 2 XL手机的营销推行中提到Android呢？或许，与其他手机制造商一样，该公司终于得出结论：Android不是卖点，不论Pixel的Android版本有多么地纯粹。因而，更应该着重强调新颖的功用，如有限量的照片存储空间和轻松拜访Google Assistant语音助手。

此外，谷歌不再有宣传Android的迫切需求。依据市场研讨机构Gartner的数据，智能手机操作零碎的和平其实曾经完毕：去年，Android占全球智能手机出货量的86%，眼下也没有任何平台可以对其形成要挟。iPhone的市场份额停滞不前，微软中止开发Windows Phone，黑莓曾经成为Android手机厂商，亚马逊的智能手机项目以失败告终，其他的Android手机厂商也大多无法摆脱谷歌的生态零碎。

重申一遍，Android手机制造商依然不愿让Android成为Android。例如，三星为自有的Bixby语音助手提供了一个方便的公用按钮，并且不允许将其换成Google Assistant；微软则在销售一个预装了自有的软件和效劳的S9版本。

因而，假如谷歌再次开端推销Android，请不要感到诧异，特别是它要推行主打旗下效劳的Android One和Android Go手机的话。假如说历史可以提供什么指引的话，那就是Android品牌不会消亡。它只是在休眠而已。