吃中端市场手游红利 光彩Play进军西北亚

外地工夫8月7日，光彩手机于马来西亚首都吉隆坡召开新品发布会，宣布光彩Play正式登陆南太地域的马来西亚、新加坡和菲律宾三国。距沙特阿拉伯、印度两场发布会不到一周工夫，光彩手机便再携“游戏怪物”光彩Play向南太市场进发。

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据IDC数据，2017年全年，马来西亚、菲律宾等南太国度智能手机总出货量到达1亿部，低端机市场占据37%的份额。随同着华为、OPPO、光彩手机等国产品牌逐渐在南太市场发力，该地域中端手机出货量大幅下跌，已达2710万部，同比增长53%。

此外，热衷于挪动游戏也是南太用户的明显特征之一。据悉，新加坡约570万人口中，挪动游戏玩家数占比接近50%，ARPPU（每付费用户均匀收益）位居南太地域首位。马来西亚的挪动游戏玩家数量超越千万，菲律宾的玩家数量则超越2100万。

随同着南太地域中端机市场的下行和手游产业的迅速崛起，外地市场对高功能、高性价比产品的需求度逐渐上升。光彩手机在此时面向南太市场极具针对性地推出主打游戏功能的光彩Play，合理其时。

聚焦“游戏怪兽”的属性，同时在营销上深度扩展，光彩手机与当下诸多火爆手游展开协作，经过游戏试玩、测评等方式展示光彩Play的杰出功能，凭仗这一营销组合拳，光彩手机无望在马来西亚、新加坡、菲律宾三国掀起极致游戏体验风潮，并逐渐向南太各国辐射。

光彩南太地域总裁郑树宝在承受采访时表示：“我们很快乐能为年老用户带来第一款游戏智能手机，也置信光彩Play将为我们在该地域的迅猛开展做出奉献。凭仗着引领潮流的产品和对用户需求的深入了解，光彩手机有才能满足年老且在不时壮大的南太市场的需求。”

与局部国产品牌在海内“低价走量”的战略不同，光彩手机在海内市场采取精密化运营战略，不同市场采用不同的品牌沟通战略及产品规划战略。以本次规划南太地域为例，在推出完好产品矩阵的同时，也契合外地用户对中端机与手机游戏功能的需求，针对性推出光彩play。可以预见，凭仗着品牌鲜明的调性与在GPU Turbo、AI技术上的打破性创新，光彩Play极能够在短期内成为南太市场游戏智能手机范畴的爆款，进而对外地市场完成精准掩盖和规划。

目前，光彩手机在南太市场的拓展成效明显。在马来西亚市场，光彩手机品牌认可度高达58％并呈上升趋向，往年光彩10还打破了马来西亚头部线上购物平台Shopee的销售记载，成为该平台最滞销的旗舰机型。在菲律宾市场，据第一手机界研讨院报告，2018年Q2，光彩手机荣登菲律宾线上市场销量TOP3。

光彩手机在南太市场的疾速开展，也不时为其“2020年国际前三，2020年世界前五”的战略目的添砖加瓦。据悉，2018年上半年，光彩手机海内销量同比增长150%，海内市场销售占比也从此前的15%提升至20%。